亚马逊在印度推出了 QVC 风格的直播购物，扩大了其在关键海外市场的产品范围，并在该市场部署了超过 65 亿美元来赢得客户。
这家零售集团周五推出了名为 Amazon Live 的新服务，带来了 150 多名创作者的大军来主持直播并将产品插入视频。这个想法是，已经拥有大量追随者的影响者将把他们的粉丝带到购物应用程序并影响他们购买产品。每次他们能够进行销售时，他们都会得到削减。
Amazon Live 目前在应用程序上托管多个类别的直播，包括电子、时尚和美容以及家居装饰。这些视频在发布时平均有 30 到 600 次同时观看。该公司表示，每天上午 10 点至凌晨 1 点将进行 15 场直播。
亚马逊在印度的主要竞争对手沃尔玛旗下的 Flipkart 也在今年早些时候在其应用程序上测试了类似的产品。亚马逊本身于 2019 年在美国悄悄推出 Live，试图从 YouTube、TikTok 和 Instagram 流行的新兴购物趋势中分一杯羹。
直播购物最初在中国获得了关注，许多有影响力的人在一次广播中持续销售价值数百万美元的商品。受欢迎的影响者 Austin Li 一次销售价值超过 10 亿美元的商品。
但这种模式是否适用于印度仍然是一个大问题。
与此同时，新德里正准备收紧规则，以根除电子商务网站和社交媒体平台上对产品的虚假和付费评论。政府表示，将很快发布针对代言商品的人的法规框架。
印度购物应用程序上的 Amazon Live 部分。图片来源：TechCrunch
在常见问题解答页面上，亚马逊已将影响者计划确定为其 Amazon Associates（附属）计划的扩展。该公司要求这些有影响力的人拥有 YouTube、Instagram、TikTok 或 Facebook 的帐户才能获得资格。
根据投资公司 Sanford C. Bernstein 最近的一份报告，亚马逊在几个关键指标上落后于印度的 Flipkart，并且难以进军印度较小的城镇。报告补充说，到目前为止，亚马逊在该国提出了“ 在‘新’商务领域的弱势主张”，并指出了 Flipkart 和独角兽社交商务平台 Meesho 和 DealShare 的创新。
危在旦夕的是世界上最后一个巨大的增长市场之一。到 2025 年，全球第二大互联网市场印度的电子商务支出预计将翻一番，达到 1300 亿美元以上。
亚马逊在印度推出 QVC 风格的直播购物，作者Manish Singh最初发表在TechCrunch上
原文： https://techcrunch.com/2022/09/29/amazon-live-commerce-india/