为了让 web3 初创公司蓬勃发展，他们的营销团队将需要花费营销资金来有效地获取用户。现有的营销技术不适用于 web3。
Web2 营销使用 cookie 作为个人的主要标识符，而不是钱包。 web2 和 web3 数据之间还没有桥梁。 web3 中的行为模式因匿名性、discord 和电报上的通信模式以及使用代币作为用户获取、治理投票和货币的后果而有所不同。
有一个完整的营销生态系统供初创公司构建——随着所有风险投资的 web3 初创公司都急于寻找新用户，它将会爆炸式增长。
这是我今天的心理模型。点击放大图片。 
在左侧，web3 应用营销人员（广告商）收集对其用户的分析。
Web3 分析在理论上类似于 web2，但在实践中有所不同。当然，每日活跃用户和同类群组指标将为仪表板提供水分。但 Discord 用户活动和代币交易也将如此。营销人员必须回答新问题：人们是否在我的 Discord 代币持有者中聊天？谁是鲸鱼（最大的账户持有人）？我的用户群如何映射到其他项目的用户群？哪些用户在交易我的代币；他们有多活跃；他们在哪里交易？
分析系统为细分软件提供动力。一旦营销人员了解了客户类型，Segmentation 软件就会将用户分成不同的组，其中一些子集将收到营销活动。
广告商通过 AirDrops 向钱包、广告网络、消息传递或任何其他尚未建立的渠道开展活动。
广告网络向用户宣传新项目，同时为发布商、应用程序开发人员和内容发布商提供收入。这些广告网络将使用公共钱包信息来定位用户。受智能合约管理的 NFT 奖励用户通过代币掉落或其他链上收益参与广告。
虽然许多人可能会对这个想法嗤之以鼻，但广告网络将成为生态系统长期成功的关键，提供分销和收入。在 Google AdSense 建立了一些以前的广告基础架构后，我希望我们能够以用户体验为中心原则来重塑 web3 网络。
投放广告的发布商确保他们通过归因软件收取费用。归因将广告展示与链上购买联系起来——链上数据是公开的，从而实现端到端的每次获取成本 (CPA) 广告，从而最大限度地提高广告商的回报。
归因供应商和分析供应商将不断轮询各种区块链以提供最新数据。有些人会在内部建立这个，但随着时间的推移，它将作为一个单独的类别出现。
广告商寻求优化他们的营销渠道。在注册过程中引入摩擦会增加获取客户的成本。将用户吸引到 web3 应用程序后，广告商将使用虚拟钱包基础架构。
虚拟钱包基础架构如何工作？用户使用他们选择的凭证进行注册。在幕后，该应用程序为用户创建了一个钱包。用户玩游戏或使用软件很幸福，因为开发者代表他们管理钱包。没有 12 字密码来阻碍转换漏斗。直到用户试图转移他们的资产的那一天，在这一点上，用户配置一个钱包，使最大意图点与最大摩擦点保持一致。
这就是我看到 web3 营销堆栈发展的方式。如果你正在太空中建造一些东西，我很想听听你的意见。