2024 年 1 月 31 日，TikTok 首席执行官 Shou Chew 与 X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 和 Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在参议院司法委员会关于儿童在线安全的听证会上作证。汤姆·威廉姆斯/CQ-点名，盖蒂图片社
TikTok 禁令似乎迫在眉睫。周五，最高法院维持了一项法律，这将意味着 TikTok 在美国的终结，现在所有相关方都惊慌失措。有影响力的人正在逃往竞争对手的平台，包括小红书，一款中国的应用程序，也称为 RedNote。政客们，甚至是那些最初支持该禁令的政客们，都在试图推迟它的实施。 TikTok 员工肯定想知道下周他们要做什么。
然而，其他人则想知道，没有 TikTok 的未来对美国来说是否真的是一件好事。 TikTok 的彻底消亡将意味着最大的社交媒体娱乐平台之一实际上已经退出历史舞台。这将导致数十亿小时的注意力分散，数百万人渴望新内容，最好是针对每个用户的简短病毒视频，并以奇怪的意想不到的方式不断更新文化时代精神。
这就是 TikTok 如此受欢迎的首要原因。不过，如果其他一些新贵平台有更好的想法，美国就会开放。一个应用程序的失败并被另一个应用程序取代并不是什么新鲜事。
这种创新自诞生之初就像飞轮一样推动了社交媒体行业的发展。像 MySpace 这样的平台会变得流行并在几年内占据主导地位，然后随着 Facebook 等新平台出现更好的功能而不再流行。创新推动了车轮的发展，但无聊、文化转变和天真化——平台如何开始为用户服务，最终服务于自己的目的——再次减慢了创新的速度。
在 TikTok 的案例中，显然还有其他力量在起作用：地缘政治和美国政府反复无常的权威。目前尚不清楚政府是否会执行该禁令，也不清楚 TikTok 是否会找到维持美国业务的方法。然而，如果这一切成真，TikTok的终结并不一定意味着数亿用户会重新回到Instagram或YouTube的温暖怀抱，这两家公司都有类似的短视频产品。事实上，数百万即将成为 TikTok 的用户正在加入 RedNote 等平台，以抗议 TikTok 禁令以及大型科技公司的力量。
RedNote 可能不会成为下一个 TikTok 的原因有很多。其中最主要的事实是，中国政府审查机构对美国用户的涌入以及他们可能带来的任何政治敏感内容并不感到兴奋。这些“TikTok 难民”完全有可能在未来几周内发现自己被 RedNote 踢出。
这意味着成为下一个 TikTok 的竞赛现在开始了。当然，许多 TikTok 用户会退回到 Meta 和谷歌拥有的熟悉的、老化的平台。 TikTok 禁令还将给Bluesky 和 Mastodon 等平台提供支持的去中心化服务器网络“fediverse”注入数以百万计的用户，以搜索他们最喜欢的新社交媒体应用程序，无论它是什么。马克·库班甚至在最高法院做出裁决之前表示，他将资助基于Bluesky AT 协议构建的TikTok 替代方案，该协议是一个开放、去中心化的社交应用网络。这种情况是否发生或如何发生还有待观察。
“媒体格局并没有从一种媒体转向另一种媒体，”哈佛法学院伯克曼克莱因中心研究所执行主任丽贝卡·林克维奇（Rebecca Rinkevich）说。 “它被分成了数百个每个人独有的支离破碎的渠道——使得注意力经济比以往任何时候都更具竞争力。新颖的功能和算法优势赢得了眼球之战。”
但在我们深入了解这个有趣且常常令人困惑的联邦宇宙如何运作之前，先了解一下为什么这么多人不想回到 Instagram。
社交媒体的实体化
TikTok 禁令的机制可能是社交媒体公司生命周期史上的一个异常值，但平台的消失可能会导致更好的平台出现。
以 Napster 为例。这款文件共享应用程序通过提供免费数字音乐的访问方式，在 20 世纪 90 年代末和 2000 年代初照亮了大学校园。这让唱片艺术家们很不高兴，他们最终起诉 Napster 使其不复存在。然而，十年之内，一家名为Spotify 的瑞典初创公司将接管音乐行业，其部分基于 Napster 的点对点文件共享模式。
Spotify 是一个真正的启示，它以相当低的月费提供基本上无限的音乐，这就是它的价值近 1000 亿美元的原因。但现在Spotify 饱受抱怨，称其平台不像以前那样用户友好。有人称这个平台正在衰退。其他人称之为“enshitification”。
用创造该术语的科里·多克托罗 (Cory Doctorow) 的话说，“ enshitification”是“平台如何消亡：首先，它们对用户有利；其次，它们对用户有利；其次，它们对用户有利。”然后他们滥用用户来为他们的商业客户提供更好的服务；最后，他们滥用这些商业客户，为自己夺回所有价值。”在这篇 2023 年的文章中，多克托罗继续指出，TikTok 正在走向“实事化”，因为它“无法抗拒诱惑，向你展示它想让你看到的东西，而不是你想看到的东西”——考虑到 TikTok 存在的全部原因就是向你展示你想看的内容，这就是问题所在。 （它的页面被称为“为你”是有原因的。）
这就是为什么即使没有国会的行动，TikTok 也不可能永远成为流行、前卫的社交媒体平台。它已经陷入了我们在 MySpace、然后是 Facebook、Instagram、YouTube 上看到的循环——基本上任何平台都因其实用性和受用户欢迎而崛起，然后沦为不太有用但更有利可图的东西。在过去的几年里，TikTok 的衰落以咄咄逼人的广告和不可避免的购物功能的形式表现出来。
电子前沿基金会的罗里·米尔 (Rory Mir)表示：“每个人都使用这个平台，以及 Instagram 和 YouTube，最初是因为它提供了令人兴奋的免费内容，并为他们的在线互动增加了价值。” “随着时间的推移，它被广告、操纵性内容所淡化，并且对用户来说已经成为一种糟糕的体验。”
当然，TikTok 在美国仍有可能死而复生。国会去年通过的法律要求社交媒体平台的母公司字节跳动在周日之前剥离或关闭其美国业务。根据法律，苹果和谷歌将必须在此日期后停止在其应用商店中提供 TikTok。尽管该应用程序将继续运行，但字节跳动将不被允许更新它，因此它会随着时间的推移而降级。然而，据报道，字节跳动计划在截止日期前关闭该应用程序，如果它没有得到生命线。
但也许不必如此。拜登政府表示，在唐纳德·特朗普周一就职之前不会执行该禁令。据报道， 早在 2020 年就呼吁禁止 TikTok 的特朗普正在考虑在就职典礼后不久发布一项“拯救 TikTok”的行政命令， TikTok 首席执行官寿子洲 (Shou Zi Chew) 将出席就职典礼。从法律上讲，特朗普可能无法仅靠行政命令来做到这一点，因为国会通过了该法律并由拜登签署，但他可以命令司法部不执行该禁令。苹果和谷歌可以继续让用户下载该应用程序，字节跳动可以继续更新它，如果是这样的话，每个仍然可以访问该应用程序的用户都不会被处以最高 5,000 美元的罚款。这是一个很大的“如果”。
然而，TikTok 的出人意料的生存并不能阻止这种衰退的循环。在禁令生效之前，数以百万计的 TikTok 用户已经准备离开， 涌入 RedNote、Lemon8 和 Flip 等替代视频应用程序。
因此，并不是每个人都会默认观看 Instagram Reels 和 YouTube Shorts，他们是否能够或愿意回归 TikTok 还有待观察。他们可能已经准备好接受新事物了。
任何其他名称的联邦宇宙
如果围绕 TikTok 替代品的讨论感觉很熟悉，那是因为几年前埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter 时我们也进行过一次非常相似的讨论。许多人预测马斯克会将该平台转变为右翼回音室，他确实做到了，并希望将他们的注意力转移到其他地方。
寻找新的发布地点的过程让很多人想到了联邦宇宙，这是一个好主意，但名字却很糟糕。
联邦宇宙是一种新的社交媒体方法的总称，它依赖于开源软件和去中心化的服务器网络。 The Verge 的 David Pearce给出了一个有用的定义：“这是一个基于 名为 ActivityPub 的开放协议的互连社交平台生态系统，它允许您在网络之间移植内容、数据和关注者图。”
理论上，您的社交媒体关注者会在各个网络上关注您。您还可以设置一个单一的提要，同时向您显示来自多个平台的内容。
因此，想象一下，如果您不必选择一种 TikTok 替代品，而是可以在一个地方看到 Reels、Short 和 Snap。这是不可能的，因为 Instagram、YouTube 和 Snapchat 是封闭的生态系统。不过，有迹象表明，一些传统平台对新的做事方式持开放态度。去年，Meta 引起了人们的关注，当时它允许 Threads 用户交叉发布到 fediverse 平台并关注 fediverse 帐户。还有越来越多的开发人员使用联邦宇宙友好的协议构建更开放的主要平台替代方案。
Bluesky 去年成为最有前途的 Twitter 替代品，部分原因是它为用户提供了熟悉、友好的前端体验，而无需深入了解协议、服务器或联邦原则的细节。 （X 上摆脱马斯克政治的自由可能也没有受到伤害。）Bluesky 基本上看起来就像 Twitter 过去的样子。这一成功为类似项目奠定了基础。
就在最高法院对 TikTok 做出裁决的前几天，一家名为Pixelfed 的初创公司为其开放、去中心化的照片共享服务发布了移动应用程序。它基本上是 Instagram，但适用于联邦宇宙。还有一个名为Flashes 的产品，它是在 Bluesky 之上构建的，大约在同一时间问世。
“互联社交平台生态系统”的乐趣并不仅限于照片共享。 Pixelfed 背后的开发者 Daniel Supernaul 还构建了一个名为 Loops 的去中心化 TikTok 替代品。虽然该应用程序尚未发布，但您可以看到事情的发展方向：当一个主要平台失宠或关闭时，其他平台会急于用新方法、独特功能甚至完全不同的架构来填补空白。
仍然很难说这些联邦宇宙项目中的哪一个（如果有的话）将成为下一个全球轰动的项目。毕竟，创建下一个 Facebook、Instagram、Snapchat 或 TikTok 是出了名的困难。该应用程序不仅必须能够运行，而且还必须有合适的人聚集在一起才能引起轰动。然后你需要一些特别的东西。
杜塞尔多夫 GESIS 海因里希海涅大学教授卡特琳·韦勒 (Katrin Weller ) 表示：“在网络形成时抓住一个合适的时间点非常重要。” “有时，技术上的微小变化可能会产生很大的影响。”
到目前为止，几乎没有证据表明这些联邦宇宙项目具有新颖性、动力或创新性，可以在未来几年内赢得 10 亿用户。尽管 Bluesky 取得了巨大成功，但其用户数量仍然不足 3000 万，而 Threads 用户数量为 2.75 亿。顺便说一句，TikTok 称其拥有1.7 亿美国用户。
话又说回来，谁知道接下来会出现什么技术。 TikTok 最初是一款针对青少年的假唱应用程序，但在几年的时间里演变成互联网文化和影响力的引擎。 Facebook 最初是一个面向大学生的校园名录，后来演变成一个 错误信息的污水池，还销售 VR 耳机。
或者埃隆·马斯克也可能会收购 TikTok，并将其并入 X。这确实可能会让人们逃往联邦宇宙。
原文： https://www.vox.com/technology/395541/tiktok-ban-trump-supreme-court-instagram-rednote