大多数熟悉 SEO 的营销人员都知道 SEO 的关键要素是思想领导力内容和 Google 的高域名评级。但是，如果您没有定位正确的关键字，这些元素将不会导致 SEO 成功。
在本指南中，我们将解释如何从头开始创建关键字策略，涵盖您需要解决的两个主要战略领域，以便有效地利用您的内容。它们包括：
- 将关键字组织到中心和辐条中
- 中心关键词选择
- 选择您的辐条关键字
- 了解搜索意图和交易性
- 评估搜索量
- 将页面类型分配给关键字
一旦您的关键字在您网站的特定页面上找到了“家”，您就进入了内容创建阶段，这是它自己的主题。本指南仅涉及关键字策略和页面类型分配。
将关键字组织到中心和辐条中
中心辐射模型是建立在谷歌奖励某一主题领域的“利基专业知识”的观察基础上的，给予展示这种质量的网站比其行业中更大的网站更高的排名。它涉及识别作为您专业知识的主要中心的高容量关键词，以及围绕该中心形成概念性关键词辐条的高容量关键词的衍生词。成熟的 SEO 策略通常包括 3-5 个中心关键字和每个中心 10-25 个辐条关键字。辐条关键字是更长、更具交易性的关键字，其中完整包含中心关键字。
例如，专门从事边缘网络的 SaaS 公司可能会选择以下中心和辐条：
| 云计算 | 顶级云计算提供商 |
| 云计算的好处和风险 | |
| 云计算服务 | |
| 云计算 物联网 | |
| 边缘网络 | 边缘网络解决方案 |
| 边缘网络即服务 | |
| 边缘网络公司 | |
| 边缘网络物联网 |
现在我们来讨论一下如何选择集线器。
中心关键词选择
这是该过程中最简单的一步，但却是关键的一步。选择 hub 关键字时有两个主要因素：
- 当您最终为中心关键字本身排名较高时，它应该赋予您的网站权威
- 它应该适合高度交易的辐条，从而产生潜在客户
如果我们看一下上面的例子，“云计算”或“边缘网络”排名在第一页将向搜索者发出信号，表明这家假设的 SaaS 公司是行业领导者。这两个关键词也适合许多产生潜在客户的辐条，例如“边缘网络解决方案”或“云计算服务”。换句话说，它们都是完美的枢纽。
您选择的中心将决定整个活动中生成的内容的范围和广度。
选择您的辐条关键字
虽然轮毂的选择仅基于两个主要因素，但选择辐条则更为复杂。最重要的是，必须在每个辐条中找到完整的 hub 关键字。此外，辐条关键字应该：
- 反映可能最终促成交易的搜索意图
- 有足够的搜索量来证明内容创建的努力是合理的
- 2年内可达到首页排名
- 是您的网站尚未排名的关键字
我们将从搜索意图开始仔细研究前三个标准（第四个是不言自明的）。
了解搜索意图和交易性
搜索意图是指用户输入关键字的目的。我们将继续前面的云计算示例。如果一个假设的人输入“什么是云计算？”您可以很容易地假设他们对该主题非常陌生，并且只对一般信息感兴趣。换句话说，他们极不可能准备好花钱购买云计算服务。相反，有人输入带有“服务”、“提供商”或“解决方案”（即“云计算服务”）等词的关键字时，是出于购买意图。这就是我们所说的事务性。这是这个概念的直观表示：
在选择关键字（特别是您的辐条）时，您应该选择一个倾向于交易搜索意图的数组，因为更多基于研究的搜索意图将吸引尚未准备好承诺购买的受众。
了解搜索意图还可以告诉您应该如何编写内容。因为只有交易性最极端的关键字才表明有人 100% 准备购买，所以您定位的许多关键字将落入该范围的中间。针对在提交、评估或解决类别中搜索关键字的人的内容应该以更公正的观点编写，重点关注解决特定痛点的方法或呈现建立信任的公正信息，而不是呈现硬性推销。
接下来，我们将讨论如何评估搜索量。
评估搜索量
交易性并不是一切；交易性并不是一切。您还需要确保人们确实搜索您定位的关键字。例如，在较少使用的关键字（例如“加州中型医疗保健企业的最佳云计算提供商”）中排名较高的关键字不会产生很多潜在客户，因为根本没有多少人在 Google 中输入该关键字。
幸运的是，这是一个简单的过程。以下是这样做的最佳方法：
这些工具中的每一个都可以帮助您识别搜索量较高的关键字，尽管它们的特异性有所不同。谷歌的自动填充功能无疑是最容易访问的，但它只能告诉您某个关键字的排名很高。专用工具提供更详细的信息，但除了 Google 关键字规划器之外，每个工具都需要订阅。
同样重要的是要注意，虽然数量很重要，但它并不是一切。例如，交易量非常高的低流量关键字通常对您的广告系列具有一定的价值。这是因为它们可以非常针对准备购买的受众。在这种情况下，定制页面在将访问者转化为潜在客户方面发挥着重要作用。
评估竞争
当选择定位辐条关键字时，一个很好的经验法则是目标是在 2 年内排名在该关键字的首页。营销活动的保质期往往很短，而且领导层经常更换，所以比这更远的目标就太难要求了。但是，您如何对您的网站是否能够实现该目标做出有根据的猜测呢？
本质上，您正在考虑 3 个因素：
- 该关键字目前位于首页的网站的总体 Google 信任度；
- 这些网站上的内容对该关键字的针对性程度如何
- 您期望自己网站的 Google 信任度增长多少，以及您定位该关键字的能力如何。
要评估网站的整体 Google 信任度（即其排名能力），使用 Google 信任度的常用衡量标准之一（例如域评级或域权限）会很有帮助。如果您自己的域的数值得分是排名第一的搜索结果的三分之一，那么您的网站有机会在 2 年内排名高于它。如果其他页面没有针对您的精确关键字，而是因为与该关键字间接相关而排名，那么超越该位置的可能性就会大大增加。 （这是因为Google 重视搜索的关键字与标题标签中定位的关键字之间的精确匹配。）两年内排名首页的可能性的最终指标是您在 SEO 活动上投入了多少精力。如果您每周两次发布行业中最好的内容，那么您很可能会击败任何竞争对手，除了做完全相同事情的竞争对手。
一旦您选择了中心和辐条，您就几乎准备好开始规划您的内容了。但要做到这一点，您需要为每个关键字分配正确的页面类型。
将页面类型分配给关键字
对于您定位的每个关键字，您需要决定是否应该创建博客文章、登陆页面或更专业的内容，例如案例研究或白皮书。与最初的辐条评估一样，此决定应基于该关键字的搜索意图。下表提供了如何将页面与各种搜索意图相匹配的一般细分：
| 搜索意图 | 页面类型 |
| 买 | 产品页面/登陆页面 |
| 犯罪 | 案例研究/登陆页面 |
| 评价 | 比较登陆页面 |
| 解决 | 博客文章/登陆页面 |
| 阐明 | 博客文章 |
| 探索 | 博客文章 |
| 学习 | 中心页面 |
值得注意的是，这些类别（尤其是那些接近中间的类别）并不是一成不变的。例如，想要解决问题的访问者可能会回复有关该主题的博客文章，就像回复讨论为此目的设计的专用工具的登陆页面一样。内容策略师必须考虑作品本身的具体方面，以确定最适用的页面类型。
第一次就获得正确的 SEO 关键字策略
虽然我们希望本文已经清楚地阐述了成功的 SEO 关键字策略的要素，但经验是无可替代的。确定平衡搜索量、交易性和竞争水平的最有价值的中心和辐条是一门艺术。
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原文： https://firstpagesage.com/seo-blog/seo-keyword-strategy-101/