我以交流为生。在我职业生涯的前 20 年，我将自己的大脑出租给财富 500 强的 CEO，以寻求品牌或战略方面的指导。就像热门电视节目是制作价值和讲故事的鸡尾酒一样，一位优秀的顾问将数据驱动的洞察力和讲故事的花生酱和巧克力结合在一起。除非您能以令人信服的方式表达它们，否则这些想法和数据什么都不是。
我不讨厌咨询，但我不喜欢它。没关系——“做你喜欢的事”是胡说八道。我这样做是因为我擅长。我大部分时间都在旅途中度过，无法形成或维持持久的关系，这真是令人筋疲力尽。是的，它为我和我的家人提供了经济保障，这是（而且应该是）我的目标……句号。但我花了二十年的大部分时间帮助公司向人们出售他们不需要的东西，感觉越来越没有意义。事实上，这感觉就像什么都没有……就像它没有发生一样。
对伟大的不懈追求
在五六年内，我所能想到的就是出售我创立的那些帮助其他企业销售东西的公司。 Prophet 和 L2 的销售提供了经济保障，并赐予我一项新任务——成为伟大的、真正伟大的……在某件事上。所以我转向教学，并于 2002 年加入纽约大学。从那时起，已有 6,000 多名学生参加了我的课程。这是非常有益的，而且，从本质上讲，我认为自己是一名老师。一位非常好的老师……但不是一位伟大的老师。
尽管在我的高中和大学英语课程中打Cs，但纯粹的练习改善了我的写作。首先作为顾问，代笔信件和新闻稿价值（乐观地）1,200 美元/小时。自 2017 年以来，我大约每 18 个月出版一本书（今年秋天出版）。好书，但仍然……真正的伟大让我望而却步。电视？放下我最糟糕的媒体。我是白痴中的 Covid-19，感染并有时杀死弱网络——Vice、Bloomberg Quicktake 和 CNN+。接下来什么网络出现故障？只要寻找我的脸。
播母
我听的第一个播客正在播放。五年前，Kara Swisher 邀请我在 Recode 上讨论我的书The Four 。几周后，她打电话说这一集是播客下载次数最多的。她还说 stat 可能是一个报告错误，并问我是否会回到节目中验证/取消她的论文。 （上一句总结了我们的关系。）所以我做了和……类似的下载。其余的是播客历史。 （注：不是历史学家。）我们现在每个月的下载量超过 200 万次，而且每一集的听众人数都超过了 CNBC 任何节目的观众人数。我喜欢播客。就像性一样，这是一个成为真正自己的机会。
我们很快扩大到每周两次，我推出了 Prof G Pod，它更注重市场，但也深入研究更软的东西（例如，如何成为一个更好的人）。所以，另一种媒介，寻找我的伟大。再一次，我觉得我在这里可以做得很好。但我对咨询、教学、写作和电视都有这种感觉。走着瞧。
媒介就是信息
当我在公共场合时，我可以分辨出哪个媒体渠道是有人接近我的催化剂。兄弟方法（即“Yo Dawg”）是由我们视频的粉丝制作的。想要就流媒体动态或社交媒体的危害进行清醒的分析性讨论的人会阅读时事通讯或我的书。但是像我们是好朋友一样接近我的人会听播客。这就像遇到一个你真的很喜欢的老熟人，他真的很喜欢你……但你从来没有机会成为好朋友。善意可见一斑。现在每周发生几次。
和。它的。精彩的。
主机读取
音频是我们最古老的大众传播媒体，它定义了 20 世纪上半叶的流行文化。到 1938 年，每 5 个美国家庭中就有 4 个拥有收音机，近 700 个电台播放新闻、音乐、体育、游戏节目、戏剧和喜剧故事、综艺节目等。电视在 20 世纪中叶将收音机置于角落，但由于数字分发和移动收听，音频正在进入第二个黄金时代。
当大流行关闭驾驶通勤时，分析师预测播客将成为牺牲品。但相反的事情发生了。在我们社会历史上最孤独的时代，人们渴望只有音频才能提供的联系。播客成为美国所有媒体类别中增长最快的行业，收入在 2020 年至 2021 年期间增长了 72%。
播客之所以对广告商有吸引力，部分原因是主播的兴起。当播客主持人从节目内容转向阅读广告时，它会破解我们的过滤器，这需要另一种媒体中的世界级创意。此外，播客是负担得起的。音频、流媒体和移动设备的碰撞为创作者和消费者提供了低成本——我可以在任何地方录制我的播客，我的客人可以从任何地方打电话，你可以在任何地方收听它。
诚然，播客的广告收入增长基数很小——其 14 亿美元与搜索产生的 780 亿美元相比是一个四舍五入的错误。但该行业的广告收入并不能反映其文化重要性或增长潜力。进入门槛低导致超过400 万个播客（电视节目不到 100 万个）涌现。 41%的美国人报告说在过去一个月里收听了播客。并且提供的是强大的：NBA总决赛的突破明星不是球员，而是球员的播客；收入最高的女性播客（ 6000 万美元）是一位前杂志广告销售代表，她开始她的节目时也从未听过播客； Spotify 上第 20 位最受欢迎的播客是关于神经科学的。与其他媒体不同，播客涵盖了整个政治领域，为各种听众提供了一个家：Ben Shapiro 拥有排名前 10 的播客，而 Chapo Trap House 的社会主义者每年在 Patreon 上赚取 200 万美元。
播客也是比任何视觉格式更方便的媒体。它不需要我们全神贯注，因此播客可以使用更多时间。它不像印刷品那样容易组织或筛选，但它比视频更容易访问。我们可能正处于电视的黄金时代，但普通家庭每天花费超过7 分钟来决定在他们的流媒体平台上看什么。如果有人推荐一个电视节目，我们必须找出它在哪个平台上，找到应用程序，追踪密码，然后有一个不间断的屏幕时间。相比之下，播客总是只需点击几下。易于发现使新声音的扩散成为可能。
资本主义就是这样，大玩家一直试图将开放的播客模式变成一个不劳而获的围墙花园，但这些努力收效甚微。 Luminary 于 2018 年大张旗鼓地推出，但它唯一的成就是烧掉了 1 亿美元的风险投资。 Spotify 有更多的钱要烧，但到目前为止，它所产生的热量（价值）比大多数人对一家已经提炼和组织了整个媒体的公司的预期要少。来自金·卡戴珊、梅根和哈里的“独家”播客，以及许多其他名人和内容公司都是假的。
1 个百分比
感谢 Athletic Greens、LinkedIn Jobs、ZipRecruiter 和其他广告商的优秀员工，Prof G Pod 和 Pivot 是 1% 的赚钱播客之一。我很享受。我工作的最有价值的媒介是书籍，但它们也是迄今为止最多的工作。 （一个体面的生活隐喻。）电视一直很有趣和自我提升，但它很笨重，感觉越来越像空卡路里。我们在 CNN+ 上播放的每一分钟视频都需要十几个其他人的两个小时的工作。另外，我有一张播客的脸。豆荚并不容易，但投资回报率更高。
所以……我倾向于。我们最近推出了这个时事通讯的音频版本，由我的朋友 George Hahn 阅读。接下来，我们将推出 Prof G Markets，这是一个专注于资本市场的播客。最初每周运行一次，但播客固有的灵活性使我们能够快速发展；如果听众在那里，计划是增加频率。最终，我认为我们的竞争不是其他播客，而是 CNBC。大约有150,000 名观众随时收看 CNBC，据说它是电视界最富有的观众群。然而，该产品 25 年来一直没有改变——仍然是穿着无袖连衣裙的女性和穿着方正西装的男士在数字游过时快速交谈。走着瞧。
聆听你的生活
我们要搬到伦敦。这比我预期的更情绪化。我不担心离开朋友、我所爱的国家或无法达到最佳的生活方式。昨天与 250 名嘉信理财高管讨论高等教育时让我情绪激动的悲伤空洞的原因是什么？我们要离开我的孩子们长大的房子。我对图片很擅长，对视频更擅长，但我真正感激的是……是音频。我的孩子们在笑，互相争吵（不断地），以及他们在和狗玩耍时达到的独特的八度音阶。
研究表明，听力是我们死后最后的感觉。亲人的声音会启动大脑活动，否则这些活动在我们最后的时刻将无法运作。无神论对我来说是一个巨大的安慰，因为我知道这是“它”而不是彩排。我知道，并且正在为我的结局做计划。如果这听起来很可怕，那不是。这将是光荣的，我安排了人员、药物和媒体。我会被情感和爱包围。我将再次过我的生活，我会听到的。
生活如此丰富，
PS 解决问题是你在工作中可以掌握的最重要的技能，但几乎没有人教它。除了我们——今年 7 月注册向贝恩合伙人 Jennie Tung 学习。
All Ears的帖子首先出现在No Mercy / No Malice上。