假设 VC 给了你，一个 web3 营销人员，花费 5000 万美元来获取尽可能多的用户？你会怎么做？会议赞助？ Discord 中的跨 DAO 消息传递？赞助社交？提高效率将是一项挑战。
过去也无济于事。 Web2 营销渠道不适用，因为它们使用第三方 cookie，谷歌将在 2022 年底逐步淘汰这项技术。第三方 cookie 使营销人员能够向他们尚未在网上“认识”的用户做广告。第三方 cookie 包含有关我访问过哪些网站的信息。
但历史确实可以作为概念指南。在过去的三个平台转变中，游戏迎来了数十亿用户：互联网的雅虎游戏；用于 web2 的 Facebook 游戏；适用于移动设备的 iOS。这些生态系统蓬勃发展，因为它们提供了大规模、廉价的分销。
营销人员今天不能在加密货币中做到这一点。要让一千个 web3 应用蓬勃发展，付费获取渠道必须成功。它们是数字 MiracleGro。
如果加密钱包取代了摇摇欲坠的饼干怎么办？
钱包在某些方面类似于 cookie，而在其他方面则有所改进。与 cookie 一样，钱包是唯一的匿名标识符。应用程序可以代表用户创建钱包并附加元数据，就像 cookie 一样。此外，用户可以对每一个施加影响和控制。
钱包比 cookie 更好，它记录链上的购买并将它们公开。想象一下，能够根据数百万用户的实时购买历史进行细分和定位。
钱包架构还消除了影响广告市场的中介机构的不透明海洋。应用程序可以将用户元数据编码为由强制版税的智能合约管理的 NFT。数据收集者/销售者将在每次使用时无缝支付。
障碍存在：区块链交易成本是真实的，但费用会随着时间的推移而下降。此外，将钱包与营销数据结合起来可能是对流行的加密精神的厌恶。有关监管的问题也需要调查。
今天，我们离这个愿景还有很长的路要走。但创业公司追求的时机已经成熟。由于对区块链和为 cookie 构建的系统的知识有限，现有的营销霸主并没有为这个新世界做好准备。
当cookie确实崩溃时，它将被一个钱包取代。这是个好消息，因为通往营销人员心灵的最快方式从未穿过他们的胃。