过去几周 web3 市场的崩溃将影响整个生态系统，尤其是对营销团队而言。
盲目的空投、数百万美元的生态系统基金、运动队赞助——让人联想到牛市的主要营销技术——不会持续下去。
更加紧张的筹款市场和竞争将促使 web3 营销人员采用新的纪律。为什么？营销效率是至关重要的竞争优势。
虽然这在 web2 和 web3 中一样正确，但加密带来了新的复杂性，从而创造了机会。代币效率会计并不普遍。例如，大多数 web3 公司不认为代币是一种客户获取成本，但它们应该是。我们需要发明新的营销数学。
此外，web3 用户数据不反映 web2 数据。钱包取代了 cookie，对用户和营销人员来说都是一种改进。它们保持用户匿名性，并揭示跨应用程序的用户行为。公共区块链数据支持在没有完整信用卡或银行数据的情况下在网络上无法实现的相似建模。
这些根本性的变化为营销初创公司创造了更好地为 web3 营销人员服务的机会。
web3 营销堆栈将如何发展？分三步：
首先，营销人员将寻求用户分析来回答以下问题：有多少用户使用该产品？用户基数如何增长？它们起源于哪里？他们有多活跃？它们的生命周期是什么？
营销人员将按行为对用户进行分类。用户群中出现了多少行为细分？每个人对公司的价值是多少？哪些措施可以改善他们的客户健康？
最后，营销人员将实施与不同集群相匹配的活动，以在各种渠道中发挥最大效果。激励性代币投放、Discord 生命周期消息传递、跨应用程序推广（让人想起移动应用程序的交叉广告）。
web3 中不存在这些工具。但很快就会。
这种新的营销学科将使第一代加密营销技术（营销技术）初创公司成为可能。同时，这波浪潮将提高 web3 创业公司的资本效率和最终成功率。
原文： https://www.tomtunguz.com/coming-sophistication-in-web3/