除了切断服务外，苹果还为应对俄罗斯入侵乌克兰采取了更多措施。正如BuzzFeed News的 John Paczkowski指出的那样，这家科技公司在上周切断了出口后，已经停止了在俄罗斯的“所有产品销售”。访问该公司的俄罗斯在线商店，每种产品都被列为不可用。在一份声明中，苹果明确表示这是对入侵的回应——这家 iPhone 制造商“与所有受入侵伤害的人站在一起”，并加入了那些“呼吁和平”的行列。
该公司强调，除了销售冻结之外，它还采取了多项行动。它限制了 Apple Pay，并从 App Store 下架了国家支持的媒体机构RT 和 Sputnik的应用程序。苹果还反映了谷歌决定禁用乌克兰地图用户的交通数据（包括现场事件），以避免泄露可能使乌克兰居民处于危险之中的信息。乌克兰副总理米哈伊洛·费多罗夫曾呼吁苹果停止销售并封锁整个 App Store。
自 2 月 24 日入侵乌克兰以来，谷歌、 Meta和其他科技公司已限制或撤回在俄罗斯的服务。然而，苹果以从市场上撤下硬件而著称——它愿意放弃其实体股份，至少目前如此。
这是一个显着的牺牲，如果是有限的。据估计，2020 年苹果在俄罗斯的年收入约为 25 亿美元。对于大多数公司来说，这是一个很大的数字，即使它仅占苹果当年总销售额的 0.9%。就目前而言，苹果不会因为坚持而获得太多收益。入侵和随之而来的国际制裁使卢布贬值，使得苹果的产品在该国更难买到。停产肯定会影响苹果的底线——它不会像某些人预期的那样造成太大的损害。