世界上最无意间有趣的杂志是《Adbusters》 。如果你唯一可以哀叹的是麦当劳叔叔，那么这个世界一定很美好。写给编辑的信是一种尖叫——世上最痛苦的人抱怨着可以想象到的最微不足道的问题。但在所有这些不经意的欢笑背后，广告克星有一个理论：广告是由贪婪的公司设计的，目的是给我们洗脑，让我们接受他们的统治。 任何一位正派的经济学家都能指出这个理论的漏洞。既然资本家这么贪婪，为什么不搭便车呢？当你的公司只获得如此小的利益时，为什么要浪费钱让资本主义流行起来呢？经济学家丹·萨特（Dan Sutter）在他即将出版的关于媒体经济学的书中以极大的气势阐述了这一论点。 但最近我开始认为广告克星的地位可以得到部分挽救。 不到十年前，我开车从前西德来到前东德，对西德的美丽感到震惊。西方的房子里都有花箱。东部的房子没有。我反思过去西方和东方之间的审美差距要大得多。我回想起我认识的参观过苏联集团的人更可能悲伤地描述共产主义生活的“灰色”，而不是边境的机关枪。 结果是，西方个人对美的追求具有惊人的外部性。每当西德人在窗户上放一个花箱时，他就让资本主义看起来比社会主义更漂亮。虽然知识分子可能会说他们不在乎这些事情，但我怀疑纯粹的美学改变了很多人对东方与西方的看法。 这与广告和商业主义有什么关系？公司不会做广告来支持资本主义，就像西德人不会种花来对抗共产主义一样。但广告的作用不仅仅是销售一家公司的产品；它还包括广告。它还有助于整个系统的美丽形象。 翻阅一本流行杂志，或者逛逛当地的购物中心。即使您不记得任何一件产品，您也会对这个世界有一个总体印象：丰富多彩、有趣、炫目和性感。这可能导致世界上比米尔顿·弗里德曼更多的人钦佩资本主义。 换句话说，广告克星坚持认为广告可以说服人们更喜欢资本主义，这是正确的。确实如此。但与广告克星相反，这些公司并不打算这样做。碰巧的是，为了赚钱，公司让整个资本主义体系看起来很奇妙。 如果你认同《广告克星》的反资本主义精神，这只会巩固你压制广告的愿望，从而让资本主义的外表和内部都变得丑陋。但如果您欣赏自由市场的好处，您可能低估了广告的社会效益。毕竟，如果资本主义的真正论据无法令人信服，那么它无论如何都可能因为好看而获胜。
该帖子首先出现在Econlib上。
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资本主义：你看起来棒极了
世界上最无意间有趣的杂志是《Adbusters》。如果你唯一可以哀叹的是麦当劳叔叔，那么这个世界一定很美好。写给编辑的信是一种尖叫——世上最痛苦的人抱怨着可以想象到的最微不足道的问题。但在所有这些不经意的欢笑背后，广告克星有一个理论：广告是由贪婪的公司设计的，目的是给我们洗脑，让我们接受他们的统治。
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