我不知道为什么我们谈论围墙花园。
这似乎暗示着一些美丽的东西，一些值得捍卫的东西。
它让人联想到精心维护的花坛，免受外界影响。但这不是 Facebook、Instagram、Twitter 所打造的。
他们建造了铺好的、没有阴影的、贫瘠的地狱景观，把我们困在其中，并用警卫塔和铁丝网包围我们，目的是把我们关在里面，而不是保护我们免受其他人的伤害。这里没有“花园”。
互联网曾经是一个由留言板和个人网站组成的互联网络。我说的是 1995 年到 2005 年，当时上网意味着拥有自己的网络，自己开发、维护它，不在乎它。这是一个真正拥有主权的数字身份和内容的时代，建立在创作者和观众之间的直接联系之上，他们按照自己的方式彼此发现并爱上对方。
HTML 几乎是一种民主化的力量，它为一代人提供了他们需要的工具来表明自己的主张并插上自己的旗帜。个人网站是一份意向声明、一份宣言、一个作品集、一个你可以引以为傲的数字架构。
然后事情发生了变化。
社交网络伴随着“更轻松的出版”这一诱人但完全是胡说八道的承诺而来。他们告诉我们，运营一个网站太难了（事实并非如此），成本太高（事实并非如此），而且找到受众是不可能的（从来都不是真的）。在他们向我们承诺的世界里，在轻信的媒体的支持下，他们气喘吁吁、毫无疑问地报道了他们的虚假乌托邦愿景，我们可以用他们的工具取代我们的网站并蓬勃发展。通过放弃 Facebook 页面和频道的资产，我们可以吸引全球受众，并有可能成为连接每个人的网络上家喻户晓的名字。
他们必须不惜一切代价向我们推销这一愿景。为什么？因为为这些平台（Facebook、Twitter 等）提供资金的风险投资家需要以某种方式获得回报。实现这一回归的途径是强制集中化，引入每个创作者和用户，并消除任何其他渠道或选项。
一旦我们购买了他们的平台，他们就必须让我们着迷。如何？制造人为障碍。吸引我们的受众，让我们相信没有其他方法可以接触到他们，并通过多巴胺挖掘和赌博技术操纵用户行为，直到他们失去离开并跟随我们到其他地方的动力。
搜索引擎优化让情况变得更糟。 SEO 操纵总是有利于平台而不是个人。与新闻提要的即时满足感相比，移动优先的设计将用户推向可以永远滚动浏览的应用程序，而不是感觉静态、几乎冻结的网站。然后是算法。基于算法的分发完全、无情地、不可逆转地取代了有机发现，让我们所有人都在争夺注意力，改变自己和我们的行为，以适应不断变化的代码库，很少有人（甚至很少有平台所有者）理解。
在这一切过程中，所有权被悄悄地剥夺了。当我们放弃网站并屈服于平台时，我们失去了一切。我们的观众完全被中间人控制了。我们的货币化也是如此。 RSS 并没有消亡，但它被悄悄地压制和遗忘。直接分发是下一个受害者，因为平台和算法越来越多地隐藏和惩罚超链接的共享。尽管我厌恶个人品牌的概念，但现在我更加厌恶它，因为它依赖于平台，并与价值数十亿美元的社交媒体提取者的品牌交织在一起。
这一直是计划。这一直是他们想要的。这是证明所花费的数十亿美元以及数十亿美元的账面估值合理的唯一方法。想要证据吗？只要看看多年来的平台 API 限制、HTML 技能的贬值（你无法自定义自己的频道，尝试一下就该死，你真是个傻瓜）、针对并痴迷地诱惑独立创作者的营销活动，以及帮助收购、关闭或贬低创作者所有其他选择的风险投资资金。
它奏效了。
科技巨头不断发展壮大。创作者经济平台充当中间人的角色。广告网络整合了权力，数据收集赋予了平台完全控制权。
看看它把我们带到哪里了。
我们所有人。
看看我们降落在哪里。
看看我们剩下了什么——没有围墙花园。
只有警戒塔、探照灯和咆哮的狗在阻挡我们。
我不是一个厄运者。我可以找到解决这个问题的方法。
但说实话？
由你决定。
您可以选择不成为损坏系统的一部分。您可以选择现代的个人网站框架，通过 Ghost 拥有您的网络部分，并将这些社交网络视为您使用的渠道，而不是假装它们是您拥有的空间。您可以利用直接货币化技术，并通过电子邮件列表和去中心化社交媒体建立独立于平台的受众。
或者，如果你是一名读者，如果你只是关心的人，你可以积极寻找正在做这项工作的人，并给予他们你的注意力和时间，而不是把它交给算法今天为你服务的人。
个人网站现在比以往任何时候都更重要，因为我们可以用自己的眼睛清楚地看到，当少数公司控制和拥有媒体和信息时会发生什么。如果没有我们，它就会被沉默、压制和巧妙地重塑。我们陷入回音室，彼此分裂，并以最低的共同点强制灌输内容。最终，我们得到了特朗普。我们得到了马斯克。我们得到了扎克伯格。我们得到了一系列内容，标榜免费，却让我们付出了一切。
我想要一个更难找到内容的世界。需要付出更多的努力，而我们会欣赏我们所阅读、观看和消费的内容，因为它来之不易。
我想要一个这样的世界：音乐家不必根据一百万个末日卷轴的 5 秒注意力来调整他们的音乐，而是可以依靠那些足够关心不要在互联网上梦游的观众的支持。
我想要一个这样的世界：不是每个作家都投入自己的时间和观众的时间，通过互联网的同质化来帮助 Substack 证明其风险投资估值的合理性。
我想要一个埃隆·马斯克破产的世界。
其余的人也一样。
我们不能一直假装一切都好。我们不能继续假装我们所拥有的世界，没有个人网站和自治权，也没有一个该死的说法，是一个可以接受的互联网最终的地方。
因为事实并非如此。
原文： https://www.joanwestenberg.com/why-personal-websites-matter-more-than-ever/