多年来，我们所听到的都是 Netflix 对体育不感兴趣，因为它是一种现场娱乐形式，最好在其他地方观看，但保质期很短。后半部分是真实的。我现在确信，第一部分是一个谎言。
已有迹象。但最重要的莫过于Netflix 为今年的圣诞节比赛赢得的 NFL 交易。在该协议签署后，Netflix 再次坚称这是一次性的。或者他们可能会到处举办一些“特别活动”。但昨天在 Netflix 上观看了 NFL 比赛后，我现在确信他们不仅会继续做这件事，而且会尽快加快步伐。 除了一些小问题之外，制作很棒。老实说，我认为他们已经非常接近现代观看足球的最佳方式。
我知道这是一个大胆的声明，我会做到这一点。但实际上，首先也是最重要的是，这里的要点应该是，虽然“谎言”可能有点咄咄逼人，但我确实相信 Netflix 至少在这里误导了。我认为他们完全打算继续竞标并承担更多的体育赛事——最终尤其是 NFL——我只是认为他们不希望这一点如此明显，以至于引发一百万场小型竞标战。或者更糟糕的是，他们会为了上述权利而与自己竞争。
我之所以这么说，是因为这次演讲非常精彩。是的，我们可以将很多外观和感觉归功于 CBS（以及 NFL 本身），因为 Netflix（明智地）选择在首次进军橄榄球领域时大力合作。是的，存在一些问题，即人们不断地离开，并且没有一个简单的方法返回“生活”。当我停止观看酋长队/钢人队的比赛，然后又回来观看乌鸦队/泰坦队的比赛时，我自己就遇到了这个问题，结果却不断地看到已经结束的酋长队/钢人队的比赛。称之为打嗝。显然，“继续观看”流媒体之神在这里有点过于热心了，因为他们应该知道现场直播是另一回事。
好消息是，在这场比赛之前，Netflix 已经以直播的形式学到了更重要的一课。迈克·泰森/杰克·保罗的比赛很愚蠢，但可以说让 Netflix 解决了这个问题。当然，他们对需求感到惊讶，但这就是直播的本质——你永远不完全知道有多少人会实时出现。当这些 NFL 比赛开始时，Netflix 显然已经接受了压力测试。 1
我的直播完美无缺。甚至更好的是，它们的质量似乎比我在其他流媒体服务（例如 Prime TV 或 YouTube TV）上看到的要高。 2如果说Netflix 擅长一件事的话， 3那就是让内容可以从任何地方快速访问。当我不得不从电视上观看上述酋长队/钢人队的比赛切换到手机时，这再简单不过了。没有人通过狩猎和啄食来寻找猎物。它就在那里，位于最常用的流媒体应用程序的前面和中心。
这很简单，但不应被忽视。任何其他流媒体服务都没有如此简单，更不用说有线电视了。同样，Netflix 过于热心地想让你从上次停下的地方继续，但这只是一个简单的调整。总的来说，整个演讲非常棒。从比赛本身到比赛间隙。 4看起来和感觉都很自然。它就奏效了。
它是如此令人印象深刻，以至于它完全掩盖了这样一个事实：这两款游戏在纸面上看起来很诱人，但实际上却是哑弹。没关系。 Netflix 赢得了当晚的胜利。
这就是为什么很明显他们会继续做这样的“事件”，直到它们根本不是事件，而只是 Netflix 的另一个自然片段。在我们这个流媒体泛滥的时代，“直播”是打开应用程序的另一个原因。以及保持安装和订阅的理由。还有一个巨大的表面可以作为您其他内容的跳板。如果 Netflix 真的成为新的有线电视，那么直播显然会分一杯羹。
实际的“原因”也是关键：广告。 Netflix 是一家令人难以置信的企业。但在收入增长方面，他们也遇到了大数定律问题。在一段时间内，全球扩张将继续成为主要驱动力——顺便说一句，假设他们能够像在这里一样获得全球版权，这些现场活动也将有助于这一点——但最终，广告将成为增长的关键组成部分他们的生意。刺激这一点的最好方法就是体育运动。具体来说，就是体育直播。
这应该是显而易见的，但由于 Netflix 一直否认这是计划，所以不太明显。但本周之后，我再次打赌这只是误导。 Netflix 正日益成为体育赛事直播的大本营。为了解决保质期问题，他们将像对待这些 NFL 比赛一样达成协议，只举办几天，之后他们将回到 NFL，按照他们认为合适的方式重新分散。顺便说一句：中场休息的节目——嗯，至少是碧昂斯主演的节目——可能有更长的保质期，因此， Netflix 在这方面更感兴趣。有道理。
是的，是的，所有这些都违背了 Netflix 最初的无广告精神（至少在流媒体方面），但这实际上是一种相当巧妙的方式，可以开始大量投放广告。对于体育运动，考虑到比赛中的自然休息， 5我想，另一种选择是坐着听评论或只是沉默。
实际上，您可能已经看到了这一点，具体取决于您在世界上哪个地方观看比赛。显然，Netflix 并没有在全球范围内销售广告，而只在美国销售。因此，除了他们自己的预告片——当然有很多，而且我认为效果很好——我们这些在国外的人也得到了很多评论休息，类似于现在在《红区》中得到的。最终，我们将在这里看到全球广告，但就目前而言，它增加了在 Netflix 上观看这些游戏的美好体验。
现在每个人都清楚 NFL 是电视节目中的终极运动。它在每年收视率最高的节目排行榜上占据绝对主导地位是有原因的。并且没有理由不将其转移到流媒体上。迄今为止，上述的 Prime Video 和 YouTube TV 等服务似乎都在发挥这种作用，但 Netflix 成为流媒体之王是有原因的。他们比任何人都做得更好。这两个人总是会在球场上相遇。
假设我是对的，主要问题是，除了这个小型特殊套餐之外，Netflix 实际上并不拥有 NFL 的任何主要版权，因此他们需要数年时间才能真正成为 NFL 的球员。但我认为这对他们来说也很有效，他们可以缓慢但肯定地增加其他体育内容——同时继续否认他们更广泛的野心——直到下一个 NFL 版权可用，然后繁荣。 Netflix 将成为体育领域的主要参与者。我敢打赌，到那时他们将与亚马逊和ESPN争夺主要参与者的地位。 6
1是的，作为一场一次性的拳击盛宴，泰森/保罗吸引的观众数量可能比这些橄榄球比赛吸引的观众数量要多得多，但当数字正式公布时，我们将看看它们的观众数量有多接近。
2网上对直播质量的反应似乎更加复杂。也许我只是在英国使用了一台更好的服务器和/或压力较小的服务器。
3当然，他们在很多方面都很擅长。多年来，我们似乎已经领先了一步——我很高兴我的标题能回想起我大约 14 年前写的一篇关于 Netflix 战略转变（转向原创内容！）的文章——直播是最新的转变。但不会是最后一次。
4然而，有些人似乎不喜欢赛前表演。我错过了。
5不过，包括我自己在内的许多人很快就会注意到许多动作中断是多么不自然，以便自然地播放更多广告。
6我们将看看 YouTube 会发生什么。显然，他们现在有周日门票优惠，但谷歌长期以来一直走一条路，然后突然转身。这是我的工作假设，除非另有证明。此外，该交易导致定价出现难以维持的局面。苹果在这里仍然是一个更大的变数。美国职业足球大联盟的交易似乎对他们来说效果很好——感谢梅西！ ——但这是一种独特的情况，他们可以几乎完全控制。他们不会在 NFL 中得到这一点……