在 20 世纪 90 年代，我们被许诺有一个数字乌托邦。他们表示，互联网将成为一股团结、民主化的力量，将世界各个角落的不同声音和观点带入对话中。当当地文化找到全球受众时，它们就会蓬勃发展。利基兴趣将因其新发现的远距离连接能力而蓬勃发展。
快进到 2024 年，发生了一些非常不同的事情。我们目睹的不是一个繁荣的全球文化花园，而是大标准化——由本应为我们提供熔炉的技术驱动的全球文化的无情同质化。
让我们谈谈推动这种标准化的三个关键机制：
首先，算法收敛机。推荐算法在寻求最大限度地提高参与度时，不会针对范围进行优化，而是针对可靠的点击进行优化。 TikTok 的算法并不关心保留马来西亚传统舞蹈形式；它关心什么获得点击。获得点击的内容往往集中在少数经过验证的公式上。
考虑一下“TikTok 美学”——即快速剪辑、特定手势和特定音频提示的可立即识别的风格。它不是中国的、美国的或欧洲的——它是一种超越（客气地说）国界和文化的标准化语言。世界各地的内容创作者，无论其文化背景如何，都会学习说这种新的通用语言，因为这就是算法的奖励。
第二种机制我们可以称之为“经济重力井”。全球市场创造了压倒性的动力去适应任何已经有效的东西。想要打入全球市场的韩国流行乐队通常不会在传统韩国音乐元素上加倍努力，相反，他们会适应经过验证的全球公式，同时保留足够的“异国情调”元素，以显得新颖。其结果与其说是文化融合，不如说是文化巴氏杀菌——保留足够的当地风味以适应市场需求，同时消除任何过于独特或具有挑战性的内容。
这不仅限于娱乐。沿着东京、首尔、伦敦或圣保罗的时尚购物街漫步，您会发现相同的国际品牌、相同的咖啡馆极简主义美学、相同的 Instagram 优化的室内设计。即使是“本地”企业也越来越符合全球审美标准，因为这是游客（和当地人）已经学会的期望。
第三个机制是模因单一文化。正如工业化农业有利于少数高产作物品种而不是当地生物多样性一样，我们当前的信息生态系统也有利于某些高度传播的文化形式。需要亲自参与和多年文化背景才能欣赏的复杂传统仪式无法与任何人都可以在 30 秒内学会的易于分享的舞蹈相媲美。
您可能会反对：“但是看看我们现在可以访问的所有国际内容！这肯定会增加我们的共同文化吗？”
这与认为拥有 500 个频道而不是 3 个频道必然会带来更好的电视效果是同样的错误。当一切都在相同的选择压力下运行时，你就会得到趋同进化——不同的起点朝着相似的终点进化。
反驳的观点可能是，我们并没有失去文化，而是创造了新的文化形式。也许我们正在发展超越国界的新颖的亚文化差异，而不是地理文化差异。巴西的韩国流行音乐粉丝与德国的韩国流行音乐粉丝有更多的共同点，而不是他们的邻居等。
但我不相信这能完全替代我们正在失去的东西。这些新的全球亚文化往往是基于消费的身份，而不是有机的、植根于历史的文化传统。它们更像是时尚选择，而不是真正的文化，缺乏传统文化系统的深度和互联性。它们无法将我们与我们的根源、我们的社区、我们的国家、我们的意识形态身份联系起来。它们与任何爱国主义观念都不相容，同时完全无法培育一套替代的统一价值观或共同道德。
这种情况特别令人不安的是，它的发生没有任何中央计划或恶意意图。没有人打算创造文化同质化——这只是数十亿次针对参与度、适销性和传播便利性进行微观优化的自然结果。但更重要的是，我们几乎选择了它。这并不完全是“算法”的错——我们有代理权，我们非常乐意放弃任何使我们成为我们的人的东西，以追求一个安全、共享的文化时刻，不会挑战或威胁我们的感情。
具有讽刺意味的是，这种标准化常常被宣传为多样性。 Netflix 自豪地宣传其国际内容库，但仔细看看委托和推广的内容：越来越多的节目遵循经过验证的全球模式，并带有足够的本地风味，看起来令人兴奋。结果并不是真正的文化交流，而是一种文化剥采——提取最容易销售的元素，而将其他一切都抛在脑后。
那么解决办法是什么呢？不幸的是，可能不会有这样的机会 — — 至少在我们的技术和经济体系没有发生根本性变化的情况下。只要我们拥有针对参与度和适销性进行优化的全球平台，我们就可能会继续看到这种融合。
我们最好的希望就是有意识的抵抗：支持真正的当地文化机构，保留传统习俗，即使它们在经济上不是最优的，并保持不受算法或全球市场调节的文化表达空间。但我们天生的懒惰，我们对舒适的热爱，我们面对自己的大众文化缺失的不安，让我对我们鼓起勇气为自己和真正的自己开辟空间的希望渺茫。
也就是说，我们至少应该诚实地对待正在发生的事情。当前的体系并没有给我们带来任何程度的文化多样性——它给了我们文化多样性的错觉，同时创造了前所未有的文化标准化水平。我
这是一个麦克世界，一切都不同，但在某种程度上又都是一样的，只有在可以针对全球消费进行包装、商品化和优化的情况下，独特性才受欢迎。
我们这个时代最大的悖论可能是这样的：在一个据称前所未有地接触不同文化和经历的时代，我们正在目睹人类历史上最强大的同质化力量之一。与之前通常受到地理和技术限制的文化同质化浪潮不同，这一波以互联网速度和全球规模运作。
问题不在于这种标准化是否正在发生，甚至不在于我们能否及时认识到它以保留我们正在失去的东西。问题在于我们是否有人在乎。
原文： https://www.joanwestenberg.com/how-we-became-the-mcworld-global-culture-is-getting-more-boring/