人们对思想领导力营销知之甚少：许多机构都提供这种营销，但他们的服务在实践中却大不相同。为了更好地理解思想领导力的真正组成，让我们从一个定义开始：
| 思想领导力营销是一种将公司定位为所在领域领导者的艺术，通常通过原创、一流的内容来实现。通过定期发布文章、视频、研究或任何其他形式的原创内容，潜在客户和其他行业成员将开始将品牌与洞察力和权威联系起来。 |
想想彼得·德鲁克、吉姆·柯林斯、马尔科姆·格拉德威尔或塞斯·戈丁这样的名字。这些名字之所以出名是因为他们发表的想法，而不是他们的商业成就。他们在各自的业务领域获得了权威，使人们相信他们的建议。通过创建与其客户以及行业成员产生共鸣的内容，任何品牌或公司都可以以同样的方式被看待。
作为一种营销策略，思想领导力可以产生显着的长期影响——可能比任何其他在线营销活动都高——因为它改变了公司的品牌认知，给客户留下该公司是行业中最好的公司的印象。具有强大思想领导力的企业往往会获得更多的销售线索，体验更短的销售周期，并吸引愿意支付更高价格的客户。
虽然增加收入是思想领导力营销的主要好处，但还有其他几个主要优势。除了吸引潜在客户之外，思想领导力营销还有以下好处：
- 吸引新人才。有才华的人会被其理念广为人知并受到尊重的组织所吸引。当潜在员工认为一家公司是其领域中最好的公司时，他们就会更有兴趣在那里工作。
- 获得更多媒体曝光。当网站的内容真正有趣时，人们（包括记者）往往会将该内容的作者视为专家。充满思想领导力的网站因其公认的权威而获得更多媒体关注。
- 获得业务发展机会。凭借良好的声誉，可以帮助公司发展的潜在合作伙伴会产生兴趣。最好的商业开发人员是基于他们的权威存在而来到公司的类型。
- 被要求进行演讲活动。思想领导力还可以采取在会议和私人活动中公开演讲的形式。以其创意而闻名的公司和个人往往会得到这些令人垂涎的主题演讲邀请。
思想领导力营销与 SEO 的关系
思想领导力营销的另一个好处是它与搜索引擎优化的关系。有效的搜索引擎优化需要内容——思想领导方法提供的内容——并且还可以作为思想领导内容的额外分发渠道（特别是与模块化内容策略相结合时）。虽然某些行业不太适合搜索引擎优化，并且某些类型的内容更适合封闭材料（例如白皮书和案例研究），但思想领导活动期间创建的大部分内容可以重新用于搜索优化的博客文章。思想领导力内容也非常适合吸引来自高域名评级网站的链接，从而整体提高 SERP。
请注意，某些内容类型（例如比较博客）不太适合思想领导力，但对于 SEO 非常有价值。从这个意义上说，思想领导力通常是成功的 SEO 活动的关键部分，但很少是全部。
如何创建思想领导内容
无论您的思想领导力采取什么形式，创建它都应该分为三个步骤：
- 在您拥有独特视角的领域确定目标受众的问题和疑虑
- 快速对问题提供清晰、简洁的答案（最好是在引言中），以便与读者建立信任
- 提供全面的信息来解释和扩展你的答案，但要保持简单易懂
思想领导力写作的核心原则是直接。无论一篇文章的主题是什么，都要在引言中清楚地列出。看看我们自己的指南之一，“生成引擎优化（GEO）：解释和算法分解：
我们立即解释什么是 GEO，确定为什么我们是该主题的权威，然后提供最常见的生成式 AI 聊天机器人使用的算法的详细信息。然后，我们继续更详细地解释每个算法因素和每个人工智能聊天机器人的推荐引擎。然而，我们绝不会隐藏信息或提出反问来“让读者猜测”——相反，我们依靠内容和我们独特的视角来激发读者想要自己发现更多。
出于同样的原因，这篇文章遵循思想领导力写作的第三条规则，尽管其主题更具技术性，但尽可能简单明了地表达。看看同一篇文章中的以下段落如何分解复杂的想法，而不试图说服观众：
再次强调，思想领导力的积极原则是文章的内容和观点确实独特。因此，该语言无需过度使用行话来试图听起来具有权威性。相反，语气力求使所讨论的概念尽可能易于理解，以便更容易学习新想法，激发读者的更多信任。
衡量思想领导力营销活动的成功
由于思想领导力营销的最终目标是发展业务，因此仅仅创建真正有趣的内容并假设其有效是不够的。跟踪登陆新制作的内容的新访问者数量、跟踪他们在内容上花费的时间以及在他们离开内容页面后跟踪他们的路径以查看他们是否最终进行转换非常重要。
我所说的“转化”是指采取一些行动，让他们更接近成为客户。除了更清晰的转换示例（例如填写联系表格、致电您的公司或只是下载白皮书或加入您的电子邮件列表）之外，这些操作还可以包括微转换。
为了确保访问者进行转化，最好绘制出访问者在您的网站上采取的典型路径，并查看他们最终到达的位置。他们是否阅读了您的思想领导力内容，然后立即离开，再也没有回来？这意味着需要进行一些调整。或者，他们是否会继续阅读案例研究和您网站的“关于”页面，最终作为潜在新客户填写您的联系表格？这就是您要寻找的。我描述的这些访问者路径有时称为漏斗。访问者从渠道顶部进入网站。
渠道的要点是尝试将访问者从一个页面“推”到下一个页面，直到他们作为销售线索（或新员工申请，或任何目标）从底部出现。随着分析和跟踪变得更加准确，团队可以高精度预测访问者成为销售线索的路径，这使他们能够精心设计渠道，以尽可能最好的方式将访问者从一个页面转移到下一个页面，从而最大限度地提高转化率。
当然，渠道总是从“粘性”内容开始，以吸引访问者，并使谷歌首先将潜在客户引导至该网站。这种“粘性”内容就是思想领导力。
思想领导力营销入门
有两种方法可以开始获得思想领导力的好处：构建或购买。建立思想领导力意味着聘请内容制作人、编辑、图形设计师、外展人员（与媒体共享内容）和分析人员。这可以随着时间的推移慢慢完成。购买思想领导力并不意味着购买已经制作的内容；而是购买。谷歌实际上对发布已出现在互联网其他地方的内容的网站进行惩罚。这意味着将您的思想领导力制作（包括写作、编辑、设计、推广和分析）外包给像我们这样专门代写思想领导力内容的专业公司。如果您发现本文有用并且想了解更多有关我们思想领导力营销服务的信息，您可以在此处了解更多信息或直接联系我们。
原文： https://firstpagesage.com/seo-blog/what-is-thought-leadership-marketing/