周二奉献—— 感恩节后的第一个星期二，也是国际公认的慈善日 — 就在我们身上。
黑色星期五，即感恩节后的第二天，一直是假日购物季的拉开序幕，也是一年中最大的购物日之一。营销专家认识到它有多受欢迎 紧随其后的是“网络星期一”，这是专注于在线购物的大促销的第二天，然后是“小企业星期六”，使得感恩节后的这段时间以闪电般的促销活动而闻名。
有些人注意到，这可能会让很多人放弃购物，去做一些更有意义的事情。
2012年，纽约第92街Y和联合国基金会推出了“捐赠星期二”活动，希望在经过几天的大销售和猖獗消费之后，人们会产生回馈的兴趣。
“我记得 [92 街 Y 总监] 亨利·蒂姆斯 (Henry Timms) 说，‘一周中的所有日子都将被占用，我们应该抓住周二，’”斯坦福大学政治学和哲学教授罗布·赖克 (Rob Reich) 研究慈善事业，参与了《给予星期二》的开发，告诉我。
他们是对的。 #GivingTuesday 几乎立刻就火了，现在已经是 11 日了 多年后，它比以往任何时候都更强大。
刚推出时，#GivingTuesday 只是一个想法、一些宣传、一个社交媒体标签，以及为任何想要参与的组织提供的一揽子建议和品牌。 92nd Street Y 开发了主题标签、营销建议和资源，并将其全部发布以供任何非营利组织使用。
“不拥有知识产权是一个刻意的选择，”赖克告诉我。 “我们有一个带有徽标的网站，但它没有版权。你可以使用主题标签，你可以用它做任何你想做的事情。每个人都可以把自己的内容放进去，希望它能够传播开来。”
自 2012 年“Giving Tuesday”推出以来， 美国各地（最终是世界各地）的非营利组织利用与该运动相关的品牌和标签举办了筹款活动和活动。 （Giving Tuesday 于 2019 年正式脱离 92 街 Y 成为一个独立的组织。）
据估计，第一年，通过在线“捐赠星期二”筹款活动向慈善机构捐赠了约 1000 万美元。第二年，这一数字达到了 2800 万美元，而且这一势头并没有真正放缓。
2022 年捐款创下历史新高，但2023 年持平：《Giving Tuesday》报道称，美国的捐款总额达到 31 亿美元，约有 3400 万人参与。
捐赠者数量和意识的快速增长凸显了这样一个事实：“捐赠星期二”本身已成为一种现象，成为抵制假日购物季消费主义的一个渠道。
启动“捐赠星期二”的完美条件
购物者热切地参加黑色星期五和网络星期一的销售活动。
Vox 捐赠指南
假期是旺季。今年，Vox 正在探索慈善捐赠的各个要素——从提出捐赠 10% 收入的理由，到针对特定原因推荐特定慈善机构，再到解释除了捐赠之外你还能做什么来改变现状。您可以在这里找到我们所有的捐赠指南故事。
但是……好吧，许多人也讨厌感恩节后的购物热潮，并质疑它对我们这个社会的影响。 Vox 报道了它对实现这一目标的零售工人造成的严峻影响。黑色星期五死亡统计网站记录了黑色星期五促销期间零售店发生的暴力事件。
因此，在销售结束后的一天，停止购买并专注于捐赠的想法引起了共鸣。 （此外，一些研究人员提出了慷慨和感恩之间的联系，这使得感恩节之后成为让人们考虑给予的好时机。）
自第一年以来，“捐赠星期二”一直在蓬勃发展。 2013 年，即第二年，该活动获得《慈善导航》和《慈善纪事报》的报道 Facebook 亿万富翁达斯汀·莫斯科维茨 (Dustin Moskovitz)向全球顶级贫困慈善机构GiveDirectly捐款。它还走向国际。
“我们的业务已扩展到 80 个国家，最近还迎来了南苏丹、秘鲁、尼泊尔和希腊，”Giving Tuesday 首席执行官阿莎·柯兰 (Asha Curran) 告诉我。 “在没有黑色星期五和网络星期一的国家中存在‘捐赠星期二’，这提醒我们，正是这种价值观将我们团结在一起。”
星期二捐赠有什么好处吗？
所有这些活动在慈善捐赠总额中所占的比例仍然相对较小。 2022年，美国人向慈善事业捐赠了4990亿美元。
相比之下，2022 年美国人贡献了 31 亿美元 星期二的捐赠只是杯水车薪。即使“捐赠星期二”在接下来的十年里继续保持异常快速的增长，它也不会成为大多数慈善机构的主要资金来源。
这可能是一件好事。对于慈善机构来说，最好的事情是获得定期捐款，最好是每月定期捐款。虽然像“捐赠星期二”这样的日子可能是一个很好的机会，可以让捐赠成为新闻，并开始讨论我们为世界做好事的能力，但如果它成为一个成败攸关的筹款活动，那就不好了。非营利组织。
但“星期二捐赠”捐款仅占所有慈善捐款的一小部分这一事实并不意味着它们不重要。拯救一条生命并不需要花费数百万美元——据估计，你只需花费几千美元就可以拯救一条生命，或者做相当数量的善事。
柯兰说，“周二捐赠”还有另一种重要意义：“这不仅仅是一个筹款日”。这是人们谈论并思考回馈的一天。
“捐赠星期二”团队记录道，“捐款是最常见的行为”，“但仅捐款是最不常见的行为，”罗森鲍姆告诉我。大多数人以多种方式参与让世界变得更美好：通过捐赠、通过志愿服务、通过分享有关伟大组织的信息以及通过直接开展重要工作。
对于我们花费超过 去年有 4000 亿美元，数以万计的组织致力于不同的项目，如何在世界上行善的问题还没有得到充分的讨论。对我们来说，多讨论一下我们如何做出改善世界的决策可能是一件好事。
更好地行善的一天
周二捐赠的组织者不会告诉人们在哪里捐赠或做志愿者。然而，要充分利用这个机会，就需要深思熟虑你的贡献的影响，无论它们采取何种形式。这是一个深入讨论如何为世界做好事的好机会。我们需要一天专注于奉献的原因之一是，大多数人都深切关心他们的社区、他们的事业和世界，但不一定知道如何用他们的金钱、时间或事业获得最大的成果。
我的同事迪伦·马修斯（Dylan Matthews）写了一些让你的钱走得更远的策略——从与慈善评估人员核实、瞄准最贫困的人、资助基础研究和开发新的解决方案来解决我们的问题。有效的利他主义团体已经开发了资源，以确保他们感兴趣的事业和慈善机构能够充分利用这一天，包括捐赠匹配活动。
最终，让世界变得更美好需要慷慨和奉献精神来衡量影响，谈论我们想要实现的目标，并更好地理解我们正在努力解决的问题。
更新，2023 年 11 月 29 日：这篇文章最初于 2020 年发布，并在 2023 年进行了更新。
原文： https://www.vox.com/future-perfect/21727010/giving-tuesday-explained-charity-nonprofits