马克·古尔曼 (Mark Gurman) 在他的每周 Power On 专栏中：
对于苹果来说，电视硬件的最佳方案是一根廉价的棒（也许没有物理遥控器——用你的 iPhone 代替）。这是苹果营销高管所厌恶的想法，但它将帮助该公司迅速扩大其影响力。如果消费者想要更多的电量和存储空间，他们可以选择当前的盒子。
最重要的是，苹果可以提供类似新款 Mac mini 的产品，提供最佳的流媒体质量和游戏选项。在本练习中，我们将这三个层称为 Apple TV SE、Apple TV 和 Apple TV Max。它将采用与 iPhone、Mac、iPad、AirPods、Apple Watch 甚至 Apple Pencil 相同的“好、更好、最好”策略。
这些建议都没有任何意义。流媒体棒是垃圾，而苹果不生产垃圾。我还认为流媒体棒正在快速走上渡渡鸟的道路——当电视机没有内置集成主要流媒体平台的“智能”体验时，它们是一种权宜之计的低成本解决方案。这些内置集成消除了对流媒体棒的需求， Apple TV 现在已内置于所有主要品牌的电视中，包括三星、索尼、LG 和 Vizio。这是 Apple TV应用程序，不是完整的 Apple TV tvOS 平台，但可以满足 Apple 的需求。我认为不可能通过从 HDMI 端口获取电源的棒状计算机来提供全保真 tvOS 体验，并且通过省略该死的遥控器当然不可能做到这一点。今天，争论苹果需要甚至应该制造一款廉价电视棒就像 2009 年那些愚蠢的专栏争论苹果需要制造一款上网本来与 300 美元的劣质笔记本电脑竞争一样。 Apple TV 之于机顶盒就像 Mac 之于 PC 一样——它永远不会在整个市场中占据很大份额，但它在高端市场占据主导地位，迎合真正关心的人。
至于 Gurman 的高端硬件理念，Mac Mini 的起价为 600 美元。将此类硬件连接到电视有什么意义？ Mac Mini 不会提供比现有 Apple TV 4K 更好的流媒体质量。 4K 就是 4K，即使是较旧的 Apple TV 硬件也能完美传输。虽然理论上，M4 驱动的 Mac-Mini 口径 Apple TV 可以在当前 Apple TV 4K 硬件中提供比 iPhone 13 时代的 A15 Bionic 芯片更好的游戏，但目前针对此类硬件的 tvOS 游戏为零，并且游戏开发商没有理由瞄准这样一款“Apple TV Pro”设备，因为几乎没有人会购买。无论出于何种原因，如今游戏在 tvOS 上不再是一个大问题，缺乏 500 美元或 600 美元的“专业”硬件层并不是其中之一。
我认为苹果应该把入门价格降低到 99 美元（目前是 129 美元），而且他们迟早需要更新硬件，哪怕只是为了支持 Apple Intelligence。 （也许明年秋天会出现 A18 或 A18 Pro——目前的 A15 Bionic Apple TV 4K 型号是在该芯片在 iPhone 13 中首次亮相一年后推出的。）但 Apple TV 的硬件故事很好。