多年来，有影响力的人一直在使用 TikTok 来达成品牌交易和推广产品，但现在该公司正在迎来更正式的购物体验。 TikTok正在美国推出其电子商务产品，试图利用该应用程序的受欢迎程度，将其观众转变为消费者。在最近的一篇博客文章中，该公司宣布推出 TikTok 商店，其中包括为用户、内容创作者和企业提供的一系列功能。
TikTok 商店包括供企业展示其产品的“商店选项卡”、放置在用户提要中的附属视频（允许创作者赚取佣金）以及企业的购物广告。 TikTok 还推出了自己的物流部门，名为“Fulfilled by TikTok”，这将为注册商家提供便利的存储和运输服务。
TikTok 高管 Nico Le Bourgeois 在接受《纽约时报》采访时表示，TikTok Shop 拥有超过 20 万注册卖家，超过 10 万创作者已经可以使用其直播购物按钮。布尔乔亚接着讨论了该公司撼动整个行业的计划。
他说：“我们有一个非常积极的计划，希望在行业中引起轰动，并确保人们了解 TikTok 是一个购物场所。” “我们将通过流量、免费送货和优惠的结合，在黑色星期五和网络星期一非常活跃。”
TikTok Shop 的基础是其姊妹应用抖音上的类似且非常成功的功能，该功能在亚洲各地均可使用。毫无疑问，#TikTokMadeMeBuyIt 等主题标签推动了 TikTok 上的产品发现，但直播购物在美国尚未完全兴起。当然，TikTok并不是第一个尝试转向电子商务的社交媒体应用程序。 Meta 多年来一直在Facebook和 Instagram 上进行尝试。 Pinterest还通过为用户提供一种更简单、更快捷的方式来了解他们所看到的内容，从而在电子商务领域中航行。然而，这些努力尚未突飞猛进。
截至目前，40% 的 TikTok 用户可以使用“商店”选项卡。该功能将逐步推出，并于 10 月初向所有用户开放。
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