社交媒体平台和以创作者为中心的初创公司今年看起来并不太热，因为Snapchat 、 Patreon 、 Cameo和Meta等公司都与其他科技行业一起进行了裁员。 YouTube广告收入正在下降， Pinterest等平台的创作者资金已经枯竭。
表面上看事情似乎很糟糕，但创造者经济不仅仅是一个正在失去风险资本家兴趣的流行语。尽管在平台层面面临挑战，但创作者仍在传统媒体的范围之外谋生，并且只会在 2023 年继续增长。
社交媒体平台需要对创作者做出承诺（这一次是认真的）
在我看来，2022 年最大的创作者新闻是YouTube 宣布将 Shorts 创作者纳入 YouTube 合作伙伴计划，允许短片创作者有史以来第一次获得广告收入。从 2023 年初开始，如果创作者在 90 天内达到 1000 名订阅者和 1000 万次 Shorts 观看的新 Shorts 特定门槛，他们将能够申请加入 YouTube 合作伙伴计划。作为合作伙伴计划的成员，这些创作者将从他们的视频中获得 45% 的广告收入。
这是一个巨大的数字，因为短视频很难盈利已是公开的秘密。例如，TikTok 通过其 Creator Fund 向创作者支付报酬，该基金于 2020 年夏季公布了 2 亿美元。当时，TikTok 表示计划在未来三年内将美国的资金池扩大到10 亿美元，并在国际上翻一番。这听起来可能是一大笔钱，但相比之下，YouTube 在过去三年中向创作者支付了超过 300 亿美元的广告收入。随着符合条件的创作者越来越饱和，创作者基金变得毫无用处——如果你加入了 TikTok 的创作者计划，并且有一个视频获得了 100 万次观看，你也许可以兑现一杯小拿铁。因此，尽管这些数百万（或十亿）美元的创作者基金看起来像是创作者的灯塔，但它们并没有提供太多帮助。最受欢迎的 TikTokers 通过赞助和平台外机会赚钱，而不是通过他们的视频赚钱。
TikTok 长期以来一直是短视频领域的主导平台，而 Snapchat、Instagram 和 YouTube 在很大程度上复制了这个新来者以跟上步伐。但是，一旦创作者真正可以在那里赚取广告收入，他们最终将受到激励涌向 YouTube Shorts。最好的部分？ TikTok 面临的效仿压力从未如此大。
“创造者经济”不是流行语
什么是流行语？当你看到它时，你就知道了。当 Facebook 更名为 Meta 时，你突然收到数百封关于“元宇宙”的电子邮件，或者当一家加密货币初创公司宣布致力于培养“社区”时，仅仅因为它有一个半活跃的 Discord 服务器。你也可以将“创作者经济”归类为一个流行语——我个人发现每当我大声说出来时我都会感到畏缩，但我坚持这样一个事实，它比说“互联网上的人才正在利用的行业”更容易表达社交媒体受众发展独立创意的职业。”
但所有这些流行语实际上都代表了真实的事物。是的，即使是 metaverse 也是一回事，尽管我认为我们谈论的更多是 Club Penguin，而不是 Mark Zuckerberg 所涉足的领域。然而，流行语的问题在于，它们将真实现象淡化为时尚，而时尚又因过度热情的投资加倍押注趋势而脱节的风险资本家进一步混淆。
在上周 TechCrunch 自己的Equity播客中，每个人最喜欢的推特用户和全新的爸爸 (!!) Alex Wilhelm 回顾了他去年做出的预测。
“激情经济是不可持续的，”他读到，引用了他去年的预测。 “搞定了！现在谁在谈论创作者？没有人！”
我可以原谅亚历克斯，因为我讨厌Khaby Lame在 TikTok 上拥有的每一个追随者都拥有超新星爆炸之火的“激情经济”。这个词美化了人们在他们热爱的领域试图“成功”时所面临的不懈的、令人心碎的喧嚣，而忽略了人们出于激情而追求的行业（艺术、非营利性工作、政治）往往是最剥削所有人。
不过，我认为亚历克斯在这里得到的是，在 2021 年，风险资本家以他们追求 AI 和 web3 等“时髦”技术的方式向创造者经济注入资金。根据今年早些时候从 Crunchbase 检索到的数据，以下是 2022 年前三个季度创作者经济资金的细目分类。
- Q1：58 轮，价值 3.432 亿美元。
- Q2：42 轮，价值 3.36 亿美元。
- 第三季度：19 轮，价值 1.102 亿美元。
不过，我不认为这意味着创作者经济正在失败。这可能只是意味着该行业正在纠正对一群创作者实际上并不想要或不需要的以创作者为中心的公司的过度投资。另外，你知道，经济。
在过去的一整年里，我一直在说，只有当他们的首要目标真正是帮助创作者时，创作者经济初创公司才能成功。 2021 年是风险资本像盖茨比派对上的香槟一样流动的一年，我们开玩笑说创造者经济的初创公司比创造者还多。但这对投资者来说是个问题，而不是创作者，他们中的许多人完全没有注意到 a16z 的奇思妙想。这表明一种环境激励没有实践经验的科技大亨试图解决他们不太了解的行业问题，结果，这个空间变得非常饱和。我记不清有多少公司试图自动化确保品牌交易的过程或帮助创作者制作白标产品。
我什至会说，当有太多初创公司寻求合作时，这对创作者来说是不利的。我们知道大多数创业公司注定要失败——如果您依赖一家公司为您的企业提供某种服务，然后他们在几年内失败了，会发生什么情况？这就是为什么我将始终询问以创造者为中心的初创公司创始人作为我的个人政策的原因，如果他们的公司失败了，他们将如何计划保护他们的创造者免受伤害。
无论 2023 年风险投资基金可能落在何处，创作者成功的剧本都是一样的。使您的收入来源多样化，与您的听众建立信任，并确保您不会精疲力尽。
风险投资将继续与创作者产生交集，但不是你想的那样
对创作者经济公司的投资可能会减少，但创作者正在继续以他们的观众不常看到的方式与 VC 资金互动。 Charli D’Amelio 和她的家人自己也成为了投资者。 MrBeast 正在以独角兽规模的估值寻求资金，鉴于其他特别成功的创作者已经取得了同样的成就，这并不奇怪。
在不太极端的情况下，许多创作者通过Creative Juice 、 Spotter和Jellysmack等初创公司发展业务，这些初创公司提供预付现金，以换取对创作者的 YouTube 后台目录的临时所有权，这意味着该公司从中获得所有广告收入那些视频。这些公司的运作类似于风险投资公司。他们投资于创作者，他们相信这些创作者会将现金注入转化为更多的钱，从而为双方带来回报。
尽管获得了大量融资和巨大的估值，但这些公司运营的模式仍然相对较新，创作者应该谨慎行事，就像他们在任何商业交易中一样。
Amanda Silberling最初发表于TechCrunch的 2023 年对创作者经济的期待
原文： https://techcrunch.com/2023/01/02/what-to-expect-from-the-creator-economy-in-2023/