创造者经济之死，以及有关 Getir、Gem 等的新备忘录 ‌‌‌‌‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌

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相反的研究纲要 #64

创造者经济的消亡，以及有关 Getir、Gem 等的新备忘录

12 月 9 日

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研究概要

2021年，很多品类不断涌现。加密货币达到了历史新高，从大型企业到顶级风险投资公司，每个人都在炒作中买入。仅 2021 年前 9 个月， Quick Delivery 就筹集了59 亿美元的资金。但有一个类别比其他任何类别都经历了迅速崛起，但幸存者寥寥无几：创造者经济。

2021年，创作者经济价值达1040亿美元。一些研究发现，YouTube 等平台向创作者支付了300 亿美元。创作者数量同比猛增48% ，达到 5000 万创作者。但一切都在 2022 年发生了变化。创作者经济初创公司的资金从2021 年超过25 亿美元的高位急剧下降到2023 年初的约 1.23 亿美元。

资料来源：餐巾数学

就在几周前，TikTok 宣布将关闭2020 年创建的 20 亿美元创作者基金，该基金旨在帮助创作者在平台上的内容货币化。此前Instagram 的 Reels 等平台也发布了类似消息。越来越多的事实证明，创作者经济不再是一种支持一代创作者的工具民主化，而是另一种支持最响亮声音的幂律。

一项概述总结了大多数创意平台所遵循的幂律：

YouTube ：90% 的订阅者来自不到 5% 的频道
Twitch ：90% 的收入来自不到 10% 的 Twitch 帐户
Patreon ：70%的收入来自3%的Patreon账户
Substack ：90%的收入来自不到10%的Substack作者

在餐巾纸数学关于创造者经济的文章中，埃文·阿姆斯特朗这样阐述了其中的动态：

幂律是互联网的唯一法则：99% 的价值归顶级账户所有，其余则分配给地球上的人口。我去年的文章指出，“根据 Linktree 的一项调查，只有12%的全职创作者年收入超过 50,000 美元，而同一群体中 46% 的人年收入不到 1,000 美元。更残酷的是，66% 的人认为这是副业。”

一次又一次的事实证明，为小企业提供支持，无论是水管工、自由职业者还是 YouTube 用户，都是极其困难的。展望未来，随着宏观经济条件迫使初创公司关注效率，为创作者经济中剩下的参与者提供服务的游戏名称将归结为（1）与最大的参与者建立关系（通常是内容平台最可行的）他们自己），或者（2）有效地服务于长尾。在我们今天生活的世界中，高增长的闪电式扩张并不能解决这个问题。

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