这是一个非常 2020 年代的经历：你去朋友家吃晚饭。你开始谈论随机的事情。你打开一瓶酒什么的。 “嘿，让我们点点东西吃晚餐吧，我饿死了” 。混乱接踵而至，因为每个人都在 10 到 30 分钟内争论点什么。最终达成妥协，食物在路上。聊天继续。 “让我们放点音乐吧” 。您的朋友在他们的智能电视上打开 YouTube。您会敬畏地盯着电视，因为他们的 YouTube 推荐看起来像是通往平行宇宙的大门。音乐开始播放。夜晚照常进行。
它并不总是这样。当 YouTube 推荐变得如此好以至于令人毛骨悚然时，我无法确定确切的时间点。但我记得不久前每个人的 YouTube 主页看起来都差不多。人们会订阅不同的频道，但事情通常会落入正态分布，大多数人会观看大部分类似的内容。
不要误会我的意思，YouTube 总是有非常奇怪的角落，他们只是没有获得那么多的流量。但随着内容推荐算法的发展，它们带来了一种根本不同的内容：利基，随意消费的内容。
有意消费VS随意消费
当您知道自己想要某样东西时，您就会有意识地消费。如果您是骑自行车的人，您可能会在 YouTube 上搜索自行车内容，甚至加入 Facebook 上的自行车团体。意图意味着您有意识地对某个主题感兴趣。
休闲消费正好相反。你打开电视，里面有一个烹饪节目。食谱看起来很美味，主持人很有魅力，你知道你永远不会做饭，但它仍然很有趣。你最终会看节目。您不会在 Twitter 上关注该节目，也不会以任何方式认为自己是粉丝。有时，你被随便介绍给某个主题，发现你喜欢它，然后开始有意识地消费它。
以下是适合这些类别的内容类型的一些示例：
内容发现
在网络的早期，内容发现非常困难。你必须在互联网之外的互联网上发现很酷的东西：杂志、真人、电视节目等。这太糟糕了。最终，事情集中在三个内容发现解决方案上。我将它们称为搜索、社交和人气排名。
使用搜索时，您知道自己在寻找什么，您在文本框中输入它，您就会得到它。现在听起来可能微不足道，但早在 90 年代就有很多公司在这个领域展开竞争。谷歌是第一个真正破解它的人，结果对他们来说非常好。搜索需要意图，你必须知道你想要什么，这样你才能搜索它。
正如我所说的，人气排名是 Reddit、Hacker News 或 9gag 等网站。人们发布新事物，其他人投票。得票最多的人会获得更多的知名度。通常有一种机制可以确保旧事物慢慢消失。人气排名内容是随便消费的，去的时候真的不知道会发生什么。您只需访问网站即可发现内容。
社交只是从你真正认识的人那里得到推荐，或者至少决定追随。想想早期的 Facebook 和 Instagram 之类的东西。如今，这两者都主要演变为个人推荐发现机制。
个人建议
这是第四种内容发现机制，最近才开始变得非常好。最能代表它的应用程序是 TikTok。您打开应用程序并立即面对视频流，根据您的互动，应用程序将越来越好地向您展示您喜欢的视频。
该应用程序（YouTube、TikTok、Instagram 等）有一个专属于您的个人资料，其中包含您过去使用过的内容的历史记录。然后使用此配置文件来查找您可能还喜欢的其他类型的内容。随着您消费更多内容，您的推荐会越来越好。
个人推荐允许发现和消费一种根本不同的内容：用户不搜索的内容，因为他们只是随便消费，但也太小众了，所以它在人气排名上表现不佳或被分享在社交媒体上。我称之为小众休闲内容。
在图中看起来像这样：
人气排名和社交太小众，搜索太随意
想想像这个人制作视频疏通排水管这样的事情。我无法想象这个频道中超过 50 万的订阅者会在 YouTube 上搜索此类内容或从社交媒体获得推荐。它也没有足够的大众吸引力使其进入 Reddit 的主页。
然而，凭借足够强大的推荐系统，该频道找到了超过 50 万感兴趣的订阅者。观看次数最多的视频有超过 2000 万次观看！
其他频道也是如此，例如令人愉快的工具修复视频或手工建造的粘土房屋的令人愉快的视频。
休闲小众内容的未来
凭借庞大的用户群和足够强大的推荐引擎，内容创建者只需要创建对某些人群有吸引力的内容。推荐引擎将确保内容找到感兴趣的用户。
对 YouTube 和 TikTok 等内容提供商的激励措施非常明显。他们希望让您尽可能长时间地在那里消费内容，以便您看到更多广告。改进他们的推荐引擎必须始终是他们的重中之重。
那么，休闲内容能走多远？这主要取决于两件事：推荐引擎有多好以及用户群有多大。只要这两件事都在增加，内容就可以变得越来越小众，并且仍然可以找到足够大的用户群来可持续地生产。
我认为我们只是触及了休闲利基内容的表面。这个内容类别似乎是最有可能在娱乐方式上变得怪异的内容类别。人们的口味可能大相径庭，对分心的需求总是很高。我个人很兴奋，也很想知道我的 YouTube 推荐会变得多么奇怪。