2016 年 CNBC 报道：
最近，在犹他州科技之旅的公开露面中，在犹他州参议员奥林·哈奇 (Orrin Hatch) 主持的一次对话中，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 指出，微软比苹果早几十年就推出了平板电脑。
库克强调了公司推出新产品的时机，以强调公司几乎不可能成为最好、第一并充分利用特定产品。 […]
“如果我们仍然拥有最好的，那么我们排名第二、第三、第四或第五并不困扰我们。我们不会因为花了更长的时间才把事情做好而感到尴尬，”库克说。
“对于苹果来说，做到最好是最重要的，并且远远胜过其他两个。”
几十年来，这一直是苹果公司的指导原则，并且为公司带来了巨大的好处。但当他们承诺成为第一，但实际上不是第一，也不是最好的时候，它就不再成立了。