在唐纳德·特朗普(Donald Trump)政府期间，作为一名主要首席执行官的策略似乎有某种特定的艺术。你可能会说，这是一种交易的艺术。但实际上，这更像是旧交易的艺术。也就是说，想办法将之前宣布的交易重新打包为新交易。如果交易已经到位但从未宣布，那就更好了。因为艺术实际上是公告，而不是交易。
当我读到苹果公司的最新消息时，我发现我的思绪正朝这个方向徘徊。 该公司宣布计划未来四年斥资 5000 亿美元在美国雇佣 2 万名员工。好消息，对吧？从表面上看，当然！当然，毫无疑问，下面还发生了更多事情……
现在看，我并不是说这个特殊交易不合法。我想说的是，这是一组明显打包在一起的东西，为了宣布而绑在一个大蝴蝶结上。但现实无疑会更加混乱和复杂。此外，我将继续猜测这个包的至少一部分并不是全新的，尽管是这样设计的。称之为历史预感。 正如马克·古尔曼 (Mark Gurman) 在接受彭博社采访时正确地谈到的那样，这里有一些历史——尤其是与苹果和特朗普有关的历史：
在特朗普第一届政府执政期间，库克声称该税收将有利于韩国三星电子公司等竞争对手，从而成功说服特朗普免除对 iPhone 的关税。苹果公司也在特朗普第一任期内多次宣布了有关美国投资的消息，并将Mac Pro 的制造归功于特朗普，尽管该公司自 2013 年以来一直在德克萨斯州生产电脑。
当然，这笔交易本质上是对旧交易的重新包装，帮助苹果避免了关税，而这里的目标无疑是相同的。奇怪的是，苹果的公关甚至一次都没有提到关税。有趣的是。好在我们有一位总统来消除这些废话：“他们不想加入关税，”总统在上周宣布这一消息之前说道。没有比这更直接的了。
在同一次会议（与一群美国州长）中，特朗普大肆宣扬苹果将把制造业从墨西哥转移到美国的事实。特朗普总统告诉一群人，蒂姆·库克“停止了墨西哥的两家工厂”。同样，似乎没有人知道那里的任何细节——大概他指的是制造工厂，而不是龙舌兰工厂，但没有人知道——但这真的没有那么重要，因为现实情况是墨西哥不是苹果产品的主要制造商，也不会成为。
今天，我们得到了关于苹果愿意采取哪些措施来避免这些关税的更加模糊但宏大的声明。如果在 4 年内投入 500B 美元听起来很熟悉，那是因为它很熟悉。这与几周前宣布“星门计划”的组织在完全相同的时间范围内（显然是特朗普的任期长度）所承诺的金额完全相同。
多么奇怪的巧合啊！当谈到大型科技公司和特朗普时，这样的巧合似乎不断发生。所有这些首席执行官是如何得出相同的 100 万美元数字来为特朗普的就职典礼捐款的？ 没有人知道。
无论如何，那次特殊的膝盖弯曲似乎只换来了大约一个月的善意。想要特朗普团队的其他东西吗？目前四年内的现行利率为 $500B。拿出支票簿，扎克。
说到“星际之门”，该公告中更令人好奇的方面之一是，它至少部分是旧新闻。该项目实际上是OpenAI 和微软之间的合资企业，后来微软想出了如何将成本转嫁给其他人（主要是软银和甲骨文）。甲骨文方面，位于德克萨斯州阿比林的数据中心早在宣布之前就已经建成。起初，幽默的是，埃隆·马斯克和 xAI。但当他放弃这个项目时， OpenAI 接管了这个能力。再次，远远早于白宫宣布这一消息。甚至软银作为该交易的一部分宣布的巨额资金也并不是什么新鲜事。 早在总统宣誓就职并宣布其庞大的支出雄心之前，孙正义就已经与总统在一起了。
但是，当你可以宣布某件事两次并获得双倍的媒体报道时，为什么还要宣布一次呢？
当然，孙正义在这方面是一位老大师。还记得他在特朗普第一任期内发表的声明吗？ $50B 和 50,000 个工作岗位– 本身就是旧公告的重新包装！这真的发生过吗？ 没有人知道。
等一下，你知道还有谁之前运行过这个剧本吗？ 正如梅根·托宾 (Meaghan Tobin) 和杰森·卡拉安 (Jason Karaian) 在《纽约时报》上回忆的那样：
四年前，即拜登就职几个月后，苹果公司宣布“加速”美国投资，承诺在五年内斥资 4300 亿美元并增加 2 万个就业岗位。 2018 年 1 月，在特朗普的第一个任期内，该公司表示，五年内“对美国经济的直接贡献”将达到 3500 亿美元，并计划在此期间创造 20,000 个就业岗位。
这几乎就像苹果公司将在有或没有新闻稿和重大公告的情况下投资美国经济并增加就业机会。这几乎就像是政治策略。根据上述内容，四年内的 500B 美元似乎特别适合特朗普， 1但实际上，无论谁在场，苹果都会玩这个游戏。
苹果真的按照过去的公告中所说的做了吗？托宾和卡拉扬表示：“它还没有兑现之前的所有承诺。”
因为这并不重要。再说一次，这实际上是公告的艺术，而不是交易的艺术。交易可能而且经常会出现横向波动。但有一个公告，那些人可以永远生活在希望和梦想的安慰中。
无论如何，我的观点是，除了大数字之外，我不会对这一声明进行太多解读，除了蒂姆·苹果试图使用一种老把戏来与特朗普取得一些相当有形的东西（也许是一些东西）。毫无疑问，其中一些承诺是合法的，但也无疑不是某种大规模的政策转变。苹果将继续在中国生产大部分 iPhone。而且他们在人工智能建设方面的支出短期内不会与大型科技同行相媲美。但任何人都可以宣布任何事情。事实证明，甚至多次。
1事实上，苹果公司之前的两次公告都是在更通用和标准的五年时间范围内进行的，而这次将其更改为四年（再次，与“星际之门”交易完全一致），这是一个非常有趣的故事……