我与 Kara Swisher 共同主持的播客名称是“Pivot”。我不喜欢这个名字，但我在自己的公司里已经把手放在方向盘上这么久了，我坐在后座上偶尔会问，“我们到了吗？”此外，Kara 完成了大部分工作，并且对 pod 的感觉比我好。但这不是这篇文章的主题。
“枢纽”是商业模式、方向或目标市场的战略变化。想想 Netflix 从 DVD 转向流媒体，Adobe 转向订阅，或者亚马逊推出 AWS。听起来很容易，但真正的转型需要惊人的投资和信念的飞跃，这会让股东感到不安。而且，大多数时候，它们不起作用。 Meta 的股价在过去六个月翻了一番，这是因为市场相信 Zuck 正在从他的 Big Gulp、Venti Grande Ayahuasca 幻觉中醒来，重新投入到 metaverse 中每年 200 亿美元的投资。 Meta 本周的财报显示，Reality Labs（其鸦片馆伪装成一个业务部门）的收入下降至 3.5 亿美元，同时在过去 3 个月中亏损了 40 亿美元。这意味着被称为 Oculus 的节育措施将在 23 年失去本田、宝马和通用汽车的总利润。
这些赌注与经济史上最大的转向相形见绌：海湾国家试图从以石油为基础的经济转向更可持续的经济。
聚会结束
在过去的一个世纪里，海湾国家一直依赖石油——现在仍然如此。国有石油巨头沙特阿美公司现在的市值比排在其后的 10 家最大能源公司的总和还要高，去年它的利润为 1610 亿美元——这可能是有史以来最大的净收入数字。 
只是，有一个问题。这口井快干涸了。无论转向可再生能源的节奏如何，运行 Gulf EV 的电池都会在本世纪的某个时候耗尽。有关留在沙子下的石油的数据是海湾国家严密保护的国家机密。但巴林预计将在十年内耗尽，阿曼将在二十年内耗尽，而王国将在本世纪末耗尽，可能更早。
将这些财富重新用于其他用途的计划是史无前例的：从头开始建设下一代文明。从头开始，再加上几万亿美元。
它自己的月亮
这场赌注的规模和胆量是绝无仅有的。让我们从沙漠中一座 105 英里长的玻璃圆顶巨型城市开始，它可以容纳 900 万没有汽车、配备机器人、完全由风能和太阳能供电的人。哦，它还会有一个滑雪胜地。还有它自己的月亮。 
这座科幻巨型城市是沙特阿拉伯 Neom 项目的核心，预算为5000 亿美元。请记住，这就是预算——10个大型项目中有 9 个超出了预算。沙特阿拉伯还在建设 Diriyah Gate，这是一项价值 200 亿美元的房地产开发项目，将为 Diriyah 的历史街区增加 20,000 套住宅，以及红海项目，该项目将在 22 个小岛上建造1,000 套住宅和 50 家酒店。与此同时，卡塔尔正在建设自己的“未来之城” ，其中包括一座可容纳 90,000 人的体育场、一个专门的娱乐区（“娱乐城”）和该国第一家六星级酒店。不过，没有滑雪胜地。 
饵
然而，海湾国家转向的秘诀并不是石油资金本身。这就是诱饵。奖品是别人的钱。具体来说，有钱人的钱。提炼出来的计划是成为超级富豪的全球总部。这种策略越来越有意义，因为富人继续将民主政府武器化，这些政府的政策将更多的战利品挤进了最顶层的 0.01%。
吸引富人的最好方法就是给他们想要的东西。这在 2023 年意味着三件事：奢华的款待、世界级的娱乐和低税收。海湾在这三个方面都全力以赴。
沙特人推出了自己的超豪华酒店品牌Boutique Group ，卡塔尔在纽约拥有The Plaza Hotel ，在伦敦拥有The Savoy 。 （专业提示：这些收购不是财产甚至酒店收购，而是品牌收购。）阿拉伯联合酋长国建造了标志性的帆船酒店，并拥有自己的豪华酒店大学。乘坐过阿联酋航空、阿提哈德航空或卡塔尔航空吗？
中东利益集团现在拥有许多世界上最具标志性的足球俱乐部，包括曼城、巴黎圣日耳曼和纽卡斯尔联队。卡塔尔在 FIFA 世界杯上花费了 2200 亿美元（比过去七届世界杯的总和还多），许多批评家指责它“洗体育”——利用对体育的热爱来转移人们对其人权记录的注意力。体育运动确实如此：卡塔尔世界杯的上座率创下赛事历史之最，全球五分之一的人口观看了决赛。我参加了，这项投资，样本量为四，达到了预期的效果。 
沙特阿拉伯经营着一级方程式大奖赛场地和 LIV 高尔夫锦标赛，该赛事吸引了数名知名高尔夫球手并向泰格伍兹提供8 亿美元加入（他拒绝了）。他们还承诺投入数十亿美元来寻找下一个“阿拉伯达明·赫斯特”。阿联酋正在萨迪亚特岛上建造一个耗资 270 亿美元的文化中心，其中包括弗兰克盖里设计的阿布扎比古根海姆博物馆和让努维尔设计的阿布扎比卢浮宫，卡塔尔委托努维尔设计耗资4.34 亿美元的卡塔尔国家博物馆。
这些大型项目的营销是多方面的，并不总是微妙的。去年，我 12 岁的孩子从 YouTube 的 K 洞里出来，然后说：“爸爸，你知道你可以住在世界上最大的建筑里的酒店吗？”这对我来说听起来不太好，但对他来说确实如此 – 果然，我们在该地区的世界杯之旅中住在世界最高建筑哈利法塔的阿玛尼酒店。在过去的六个月里，我们去过海湾 3 次。
中东是一个拥有最高级地标的博物馆，其品牌宣传傲慢而有效。迪拜拥有最高的摩天轮，吉达的 F1 赛道是最快的，赛后，您的四口之家可以花 2,200 美元在世界上最昂贵的希腊餐厅 (Nammos) 享用一顿可爱但不起眼的晚餐。 1977 年，当我在 Lahaina Baskin & Robbins 订购价值 3.25 美元的麦芽奶昔时，我父亲有两天没有和我说话。
最后一块拼图：税收。或者缺乏。沙特阿拉伯、阿联酋、科威特和卡塔尔位列全球税率最低的前 10 名国家之列。与伦敦 30 年前的做法类似，迪拜致力于解除对金融业的管制。该市正在吸引新公司，它们对在该市注册的对冲基金的许可费用和资本要求有所降低。它寻求成为下一个伟大的金融中心。与此同时，阿联酋以其在乌克兰战争中的大胆立场吸引了富有的俄罗斯人： 中立。
硬实力
说到……唯一能胜过软实力的就是硬实力——在国外实施暴力的能力，也就是所谓的军费开支。沙特王国去年的军费开支达到750 亿美元，位居世界第五，超过除俄罗斯以外的任何欧洲国家。军事力量终究是屈服的。美国和中国要么入侵其他国家（例如伊拉克），要么让世界提心吊胆地猜测他们将入侵哪里（台湾）。相信沙特不会行使这种权力是天真的。
回到他们正在建造的闪亮的大东西。 ……
私人动物园里的大象
这个计划有什么不喜欢的地方？纯粹的大胆是值得注意的。但海湾国家拥有大型项目的经验——你不会在不知道如何建造的情况下每天抽取 1300 万桶石油——并且非常感谢外部专家。他们从地球的四个角落招聘人才和从银行到广告公司的小公司，付给他们数倍于他们在家里能赚到的钱，并要求他们建设未来。这并非没有大问题。一些西方专家已经退出；据《 华尔街日报》报道，Neom 首席执行官 Nadhmi al-Nasr 在一次会议上对下属说：“我像奴隶一样驱使每个人。当他们倒地死去时，我庆祝。”
西方顾问过度劳累并不是让我们对这一愿景犹豫不决的原因。 Al-Nasr 提到工人倒地死亡可能是隐喻性的，只是它不仅仅是强硬的语言——我们不知道有多少农民工在卡塔尔建造世界杯场馆时丧生，但卡塔尔人承认有 400 多人死亡。而且没有逃避海湾国家对个人自由的看法与西方不同。在某些层面上，这很容易解决，这些设想中的城市将享有一些额外的自由。酒精将随处可见，不会有着装要求，而且有迹象表明人们对宗教和性偏好的容忍度越来越高，这在大多数海湾国家的其他地方是不存在的。我们拭目以待。往绩记录不是很好。
这些担忧很快就变成了反乌托邦。 Neom 将由一个名为Neos的操作系统运行，每个居民都将拥有一个唯一的 ID 号，并进行 24/7 跟踪。无需携带钥匙，因为 Neos 会知道您应该打开哪些门。无需携带现金； Neos 可以将其放在您的选项卡上。穆罕默德·本·萨勒曼 (Mohammed bin Salman) 的安全设备也无需破解您的手机即可窃听您的所有对话。
如果你盖了，他们会来的
富人会希望生活在由谋杀记者的同一群人建造的未来中吗？清醒的回答是肯定的。人们关心人权。然而，大多数人，大多数时候，更关心自己的繁荣，即使是以牺牲他人为代价。想想大科技。
早期迹象表明，用钱来吸引钱……行之有效。海湾地区已成为筹款活动的首选目的地。就在过去几周，包括 Andreessen Horowitz、Tiger Global 和 IVP 在内的风险投资公司在海湾地区举办了备受瞩目的活动。 “利雅得的四个季节，”一位著名的风险合伙人说，“基本上是帕洛阿尔托。”阿联酋投资公司的一位高管说，“我们2017年就来旧金山找他们了，现在大家都来找我们了。”
有些人会留下来。 Ray Dalio 正在迪拜设立其家族办公室的分支机构，包括 Millennium、ExodusPoint 和 BlueCrest 在内的知名对冲基金都已在海湾地区设有办事处。阿联酋在 2022 年登记了4,000 名百万富翁的净流入，在迪拜， 570 亿美元的房地产易手，比 2021 年增长了 80%，其中包括 86,000 处住宅物业和 219 处价值超过 1000 万美元的房屋。
正确的成功策略是找到最大的一堆钱并尽可能靠近它这一建议是有道理的。现在从各大洲都可以看到最大的一堆，数以百万计的人将迁移。这是否代表西方价值观屈服于金钱，或者意识到资本主义的自身利益是现代世界的首要力量？答案是肯定的。战略是利用你的优势去做一些对其他人来说非常困难，理想情况下不可能的事情。王国的优势在于空前的资本和打持久战的意愿。那么，这对您有何影响？没有什么比资本更能吸引人力资本了。如果你住在西亚或南亚，你的一个孩子很可能最终会在海湾地区生活。这是好事还是坏事？我不知道。它只是……是。我们正在见证所有枢轴之母。
生活如此丰富，
PS 本周在G Pod 教授中，我与 Bill McKibbon 讨论了媒体重组和气候变化的状况。在这里听。
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