我承认：我不喜欢毒品广告。我认为所提供的信息常常令人困惑，而且很少平衡。另外，广告太多了。它们出现在电视和流媒体节目、社交媒体、广告牌和公共汽车两侧、手提袋和公共浴室中。是的，美国在直接面向消费者的广告上花费了数十亿美元，但即使在那里也没有避难所。
我经常想知道，大力推广、昂贵的新药与其他可用疗法相比如何。现在， JAMA Network Open的一项新研究正是考虑到了这一点。
许多广告药物并不比老药好
该研究评估了 2015 年至 2021 年间美国广告宣传最频繁的 73 种药物。每种药物都已被至少一个独立的卫生机构评级。研究人员统计了这些药物中有多少获得了高治疗价值评级，表明与以前可用的治疗方法相比，该药物至少具有适度的优势。
结果？在这些广为宣传的药物中，只有大约四分之一具有很高的治疗价值。在六年的研究中，制药公司估计花费了 159 亿美元在电视上宣传与成本较低的药物相比没有显着优势的药物！
为什么毒品广告不受欢迎
只有美国和新西兰允许直接面向消费者的药物营销。美国医学会在 2015 年建议禁止使用。虽然我经常写到怀疑的理由，但让我们在这里重点关注对您的钱包和健康的三种潜在危害。
药品广告可能
- 通过增加对不必要治疗的要求和推广比旧药或仿制药昂贵得多的药物，增加本已是天文数字的医疗保健费用。
- 创造要治疗的疾病。日常经历，例如疲劳或偶尔眼睛干涩，可能会在药品广告中被描述为需要立即治疗的医疗状况。然而，这些症状通常是轻微的、暂时的经历。另一个例子是“低T”（指低血睾酮）。虽然它本身并不是一种公认的疾病，但它的广告很可能促成了含睾酮药物处方的增加。
- 在对长期安全性知之甚少之前推广新药。止痛药罗非考昔 (Vioxx)就是一个例子。这种抗炎药应该比旧药更安全。当有证据表明它可能会增加心脏病发作和中风的风险时，它就被撤出了市场。
如果您对药品广告感到好奇，请问您的医生四个问题
想知道您是否应该服用广告药物？问你的医生：
- 我有推荐这种药物的情况吗？
- 有什么理由认为这种药物会比我已经服用的药物更有帮助？
- 这种药是不是比我现在的治疗还贵？
- 我的健康状况或我已经服用的药物是否使广告中的药物对我来说不是一个好的选择？
底线
近十年前，AMA 建议禁止药物广告。但考虑到制药公司的强烈游说以及对侵犯其言论自由的担忧，药品广告禁令似乎不太可能。
不过，香烟广告在 1971 年被禁止，因此这并非遥不可及的梦想。同时，我的建议是对药品广告中的信息持怀疑态度，并依赖更可靠的医疗信息来源，包括您的医生。如果您对这些广告有任何投诉，请考虑联系联邦通信委员会——似乎很少有美国人这样做。试试这个：将电视静音，快进播客，并在出现毒品广告时立即关闭弹出窗口。
原文： https://www.health.harvard.edu/blog/rating-the-drugs-in-drug-ads-202301312883