可视化社交媒体巨头主导广告支出
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Facebook 基于广告的收入模式现已进入第 20 个年头，该模式受益于规模经济，近 2.5 亿用户平均每天在该平台上停留约 30 分钟。
更进一步说，Instagram 用户每天在该应用上花费的时间大约是该应用的两倍。 Meta 旗下的这两个平台都会向用户展示基于针对性算法的广告，这些算法旨在提高广告商的广告支出回报。此外，Meta 越来越多地结合人工智能来增强这些广告定位能力。
该图根据Sensor Tower的数据显示了美国社交媒体平台上的广告支出。
排名：广告商在社交媒体上的支出
2024 年上半年，美国超过三分之二的广告支出流向了 Meta Platforms 的 Facebook 和 Instagram，总计近 750 亿美元。
全球许多国家都存在这种趋势，包括澳大利亚、法国、加拿大和英国。 Meta 的 Advantage+ 功能使广告商能够自动化其广告活动的各个方面，同时该公司利用人工智能来分析最佳广告时机和展示位置，以提高转化率。
| 平台 | 所有者 | 2024 年上半年数字广告支出份额 | 价值 |
|---|---|---|---|
| 美国总计 | 100.0% | $117.0B | |
| 元 | 36.3% | $42.5B | |
| 元 | 27.5% | $32.2B | |
| YouTube | 谷歌 | 15.5% | $18.1B |
| 抖音 | 字节跳动 | 9.5% | $11.1B |
| 领英 | 微软 | 4.8% | $5.6B |
| 快照 | 快照 | 3.0% | $3.5B |
| 兴趣 | 兴趣 | 2.7% | $3.2B |
| X（以前的 Twitter） | X | 0.8% | $0.9B |
由于四舍五入，数字总数可能不是 100。
YouTube 贡献了 15.5% 的数字广告支出，大幅下滑至第三位。
这可能是由于 YouTube 的广告格式通用性较差，且广告功能针对性较差。 YouTube 可以利用 Google 的海量数据，而 Meta 可以更好地了解用户的兴趣、行为和社交网络。
除此之外，与 YouTube 平台上的长视频广告相比，Facebook 广告的成本效益相对更高。
与此同时，数字广告商在中国字节跳动旗下的 TikTok 上花费了 111 亿美元。 2024 年 1 月至 8 月期间，TikTok 广告支出每年增长 19%，仅次于 Instagram 的 27%，位居第二。这使得该短视频平台在数字广告支出方面整体排名第四，超过 LinkedIn 和 Snapchat。
总体而言，X 的广告支出为 9 亿美元，与去年同期相比下降了 23%。展望未来，出于对内容审核的担忧，大约四分之一的广告商计划在 2025 年降低 X 上的广告支出，创下该平台的创纪录降幅。
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要从人口统计角度了解此主题的更多信息，请查看这张关于 2024 年 Z 世代最喜欢的数字娱乐类型的图表。
可视化社交媒体巨头主导广告支出的帖子首先出现在Visual Capitalist上。
原文： https://www.visualcapitalist.com/the-social-media-giants-dominating-ad-spend/