WNBA 成立多年后，凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 将其带入了文化主流。 |埃里克·W·拉斯科/体育画报，盖蒂图片社
一位 Vox 读者问：为什么人们花更多钱观看男子体育赛事而不是女子体育赛事？
凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark)在篮球场上取得的所有成就——打破历史得分记录、带领爱荷华鹰眼队 (Iowa Hawkeyes) 两次夺得全国冠军、带领印第安纳热队 (Indiana Fever) 进入 WNBA 季后赛——更令人印象深刻的是她所吸引的关注度和有大量的人想看她的比赛，并愿意花高价观看她令人眼花缭乱的助攻和从标志中发射的三分匕首。
在她的新秀赛季，克拉克帮助狂热队取得了联盟最高的上座率—— 每场比赛超过 17,000 人，比上赛季增加了 265% ——而且他们每场比赛的电视转播观众人数经常超过 100 万。黄牛党在场外卖票。据 CNN 报道，本赛季的某个时候，他们对一张通常售价不到 100 美元的门票开价 250 美元，而一些二级市场卖家的报价高达9,000 美元。
克拉克与新一代令人兴奋的新秀和才华横溢、 已成名的老将一起崛起，为女子篮球乃至更广泛的女子运动创造了动力。主要是：人们终于愿意花更多钱看女篮了？这就提出了一个问题：为什么他们还没有这样做？
为什么女子运动历来不太受欢迎？
这个问题的核心是一个非常简单的答案：在体育和职业体育联盟方面，男性几十年来一直处于领先地位。客观地说， 1900年奥运会允许女性参加五项比赛；直到 2012 年伦敦奥运会，女子才像男子一样参加了所有的比赛项目。
同样，在美国，专家们特别指出《第九条》 ——一项禁止在接受联邦援助的学校中进行性别歧视的联邦法律——及其于 1972 年通过，成为体育领域性别平等的分水岭。在此之前，美国学校没有义务为女孩提供与男孩相同的运动机会。它打破了现有的进入壁垒，使女性不仅能够参与竞争，而且还能获得与体育相关的平等经济机会（例如大学奖学金）。但当《第九条》将女性权利纳入法律并保护她们免受歧视时，NBA 已经成立 20 多年了。
雪城大学助理教授林赛·达尔文 (Lindsey Darvin)告诉我：“考虑这个问题的简单方法是看看总体投资缺乏情况。”达尔文研究校际和职业体育产业中的女性体育和性别平等。她说，NBA 和任何其他主要体育联盟都已经投入了数十年的外部和内部资源。相对而言，女子联赛还很年轻，还没有引起同样的关注。
“投入到 NBA 的投资金额让 WNBA 的投入相形见绌，”达尔文说。 WNBA成立于1996年，距今已有近30年的历史。 NBA 时间轴上的相同年份是 70 年代末，当时联盟最终成立，并处于受欢迎程度的巨大飞跃边缘。虽然 WNBA 正在发展，但它还没有出现同样的轨迹——至少现在还没有。
像湖人队、洋基队、阿森纳队、棕熊队和包装工队这样的球队花了几十年的时间才成为利润丰厚的体育球队，每年 创造数百万美元的收入，并在数千人面前的竞技场和体育场进行比赛。一些职业联盟的收入达到数百亿美元。数十年的投资——金钱、广告、促销、电视交易、赞助等——已经将球队和联赛变成了品牌。
这就是您购买机票时所支付的费用。这也是为什么男子职业体育比赛门票通常比女子比赛更贵的原因。
营销因素如何融入其中？
女子大学篮球的过去几年向我们表明，女子运动可以在受欢迎程度上挑战男子运动——就像现在一样。在2024年四强赛中，二级市场上女子比赛的门票价格是男子比赛的两倍。
凯特琳·克拉克效应全面展开，克拉克和她的同伙的收视率创历史新高。克拉克的最后两场比赛是历史上收视率最高的比赛，平均观看人数接近 1400 万，据The Athletic 报道，这一数字超过了男子体育赛事，例如自 2019 年以来的每一场世界大赛、自 2017 年以来的每一场 NBA 总决赛以及自 2006 年以来的每一场代托纳 500 大赛。
“作为一名研究人员，我不喜欢说‘星星对齐’这个短语，因为这看起来很像——但星星对齐是其中的一部分，这就是发生的事情，对吧？”达文说道，他注意到克拉克的技巧和华丽、吸引人的比赛；爱荷华州篮球队的成功；克拉克的市场能力和她的团队的失败故事都是成为现象级的因素。
但现在令达文感兴趣的是，克拉克已经毕业并在 WNBA 中推动了类似的售票情况，这是否能让人们——尤其是那些负责人——相信人们愿意花更多的钱来观看女子体育比赛。
为什么男性运动比女性运动更受重视，更棘手的原因之一是因为我们长期以来一直被告知男性运动更重要。克拉克和爱荷华篮球队是投资、宣传和媒体不断强调克拉克的比赛值得观看、值得花钱、甚至比男队更令人兴奋的罕见例子之一。
“你会通过营销、广告和媒体来引导——基本上，你会被告知你应该喜欢什么、你应该花钱买什么、以及你会喜欢什么，”达尔文说。 “最酷的享受和付费一直是男性运动。”
从本质上讲，我们被告知要以女子大学篮球中从未发生过的方式重视凯特琳·克拉克的高四赛季。尽管克拉克是最近打破障碍的人，但她并不孤单。
在她的职业生涯中，塞雷娜·威廉姆斯和她的对手有时比男性网球运动员更引人注目。 （并非无关：网球一直是争取同工同酬的更好运动之一。）西蒙·拜尔斯和美国女子体操队比美国男子体操队有更大的故事，同样，女子花样滑冰在奥运会上通常和男子花样滑冰一样受欢迎。达尔文说，这些都是女运动员在营销和宣传方面表现更好的例子。
女子职业运动的宣传和营销越多，就越多的人愿意付费观看职业女子运动员，表面上的想法是所有这些资本都转化为女性的增长、机会和平等。有了更多的钱，或许 WNBA 将能够为新秀的第一个赛季支付超过 76,000 美元的薪水！一个可能的进步迹象是：无与伦比的美国职业 3×3 女子联赛于 1 月份首次亮相，每位球员的平均工资为 20 万美元，并与 TNT 签订了多年媒体协议。达尔文还指出，大学女运动员签署利润丰厚的 NIL 协议也正在改变竞争环境并提高她们的媒体形象。
如果有一个缺点的话，那就是如果一切按计划进行，最终我们将达到（在遥远的未来）女子职业运动将不再那么容易获得的地步。目前围绕 NBA 的争论之一是收视率下降，以及这是否是因为观看甚至观看比赛的费用非常昂贵。女子职业运动和女子篮球最好的事情之一就是价格实惠。
好吧，目前是这样。
原文： https://www.vox.com/explain-it-to-me/397103/caitlin-clark-wnba-nba-super-bowl-tickets