什么是本地搜索营销？
本地搜索营销是优化本地企业在线形象的过程。它使用付费和无付费策略，例如搜索广告和本地搜索引擎优化，帮助企业在本地搜索中更加突出。
换句话说，本地搜索引擎营销的目的是当客户在特定位置寻找特定产品或服务时，增加您的企业出现在搜索结果中的机会。
例如，“我附近的宠物店”的搜索结果包括以下元素：
- 标记为“赞助”的付费搜索广告
- 本地包内的有机结果
- 本地包下的常规有机结果
本地搜索营销对于基于位置的企业尤其重要。比如沙龙、餐馆和咖啡店。但这对于服务区企业（例如水管工和电工）也至关重要。
为什么本地搜索营销很重要？
本地搜索营销可以帮助企业与附近积极搜索其产品或服务的客户建立联系。
它可以增加客流量，通过评论建立品牌信任，提高搜索排名，并通过针对高意向的本地消费者来增加转化率。 （即将购买的客户。）
例如，当您在 Google 上搜索附近的商店或服务时，会显示本地包。就像“我附近的宠物店”的结果页面一样：
排名第一的有机列表是“宠物超市”。
但它是怎么到达那里的呢？
可能是通过本地搜索营销。
首先，该企业拥有优化的Google 商家资料。有大量好评。
接下来，根据 Semrush 的有机研究工具，它使用本地包对 528 个关键词进行排名。
仅通过在搜索结果中对带有本地包的关键字进行排名，它就吸引了近 33,000 的自然流量。
通过付费搜索广告获得类似的流量每月可能需要花费 2.4 万美元。
最后，他们还使用付费广告在搜索结果中更加突出地出现。
根据Advertising Research 的数据，他们对 43 个付费关键词进行排名，每月花费约 6900 美元。
您可以使用本地商业搜索引擎营销来提高自己的在线知名度。
提高企业知名度的本地搜索营销技巧
请遵循这些提示，有效实施本地搜索营销策略并提高网站的本地搜索可见性。
认领并优化您的 Google 商家资料
Google 商家资料（GBP，以前称为“Google 我的商家”）是一款免费工具，可让您管理您的商家在搜索和地图等 Google 平台上的显示方式。
它显示有关您的业务的以下重要详细信息：
- 姓名、地址和电话号码 (NAP)
- 营业时间
- 客户评价
- 照片和更新
Google 使用英镑数据（除其他外）在搜索和地图结果中对您的企业进行排名。
您的英镑还可以让搜索者更多地了解您的业务。直接在搜索结果中轻松联系或找到您的企业。
这就是您需要声明并优化您的商家资料的原因。
具体做法如下：
首先，创建一个新的个人资料或通过在GBP 主页上注册来声明现有的个人资料。
然后，通过执行以下操作来优化您的英镑：
- 确保所有基本信息（如姓名、地址、电话号码、网站和营业时间）准确无误
- 写下您的业务的简洁描述
- 将帖子上传到您的英镑以分享与您的业务相关的新闻、优惠或活动
- 定期上传您的产品或服务的照片和视频
- 回复顾客的评论
使用 Semrush 的英镑优化工具轻松管理和优化您的英镑。
输入您的公司名称或网站，然后从出现的下拉菜单中选择正确的列表。
该工具将扫描您的 Google 商家资料，并向您显示包含详细信息的概览，例如：
- 对您企业在线形象的总体评估（本地搜索可见性）
- 有问题需要修复的列表或引用的数量
- 顾客给出的平均星级和总评论
单击“立即尝试”按钮即可访问您的仪表板。
然后点击“编辑商家信息”来管理您的商家信息。
您还可以转到“帖子”选项卡来创建有关您的产品的帖子。或者分享有关您的业务的新闻（例如新促销或季节性产品）。
定位与您的业务相关的本地关键字
本地关键字是人们在特定位置搜索产品或服务时使用的术语。
他们通常将服务或产品与城市、社区或“靠近我”的短语结合起来。
例如，“罗利的披萨外卖”或“我附近的牙医”是本地关键字。
在您的网站上使用此类关键字会向搜索引擎表明您的业务与特定位置相关。这可以帮助您的网站在相关本地查询中获得更好的排名。
使用关键字魔术工具查找与您的业务相关的本地关键字。
输入与您的业务和位置相关的广泛术语，然后单击“搜索”。
您将看到人们在搜索像您这样的企业时使用的查询列表。还有搜索量（每月平均搜索次数）和关键字难度（关键字进入前 10 名的难度）等指标。
您还可以使用过滤器来查找包含本地包的结果的关键字。
单击“高级过滤器”>“ SERP 功能”>“本地包”>“应用”。
现在，您已经有了相关关键字的列表。
一般来说，您希望选择符合您的业务和本地受众需求的高流量、低竞争度的关键字。
接下来，使用您选择的本地关键字优化您的网站。
方法如下：
- 在您的网站内容中自然地使用它们，例如登陆页面、产品或服务页面、博客文章、URL、元标题、元描述和标题
- 为每个位置创建特定于位置的页面，并使用相关的本地关键字对其进行优化
- 将目标关键字包含在您的 Google 商家资料和各种在线目录中的商家信息中
这可以使您的企业更有可能出现在相关的本地搜索查询中。
进一步阅读： 本地关键词研究：吸引更多客户的 4 个简单步骤
获取更多 Google 评论并与他们互动
Google 评论会影响您在本地搜索结果中的排名。但它们也会影响搜索者选择您的企业而不是竞争对手之一的可能性。
事实上，根据 Semrush 对本地搜索排名的研究，谷歌评论的数量和地图列表中的排名之间存在相关性。
以下是鼓励客户留下 Google 评论的一些方法：
- 要求满意的客户通过提供物理或数字二维码来分享评论
- 销售或服务后发送一封感谢电子邮件，其中包含指向您的 Google 评论页面的链接
- 留下评论时提供折扣或优惠券
- 在您的网站上添加“给我们留下评论”按钮。
另外，请确保对正面和负面评论都做出回应。
感谢那些给予积极反馈的人。并解决那些留下负面评论的人的担忧。
您可以使用 Semrush 的评论管理工具在一个地方轻松监控和管理多个平台上的所有评论。
您甚至可以将该工具设置为自动回复正面评论。
发布高质量的本地化内容
本地化内容是通过调整语言、文化参考和区域偏好来针对特定地理受众量身定制的内容。
它可以帮助您提高本地搜索者的参与度和转化率。因为本地内容是根据他们的独特需求和兴趣量身定制的。
此外，本地化内容可以向 Google 发出信号，表明您的内容与该位置高度相关。它可以帮助您展示当地的专业知识和权威。
请遵循以下提示，根据本地受众定制您的内容：
- 创建对当地人有用的内容：例如社区指南、操作文章、当地活动摘要或有关当地活动的新闻。例如，餐厅可以发布有关当地流行美食节的博客文章。
- 包括当地区域、地标或社区活动的照片：这会增加您内容的当地感觉。
- 鼓励客户分享他们的体验：然后，您可以在本地页面上展示这些用户生成的内容。
- 创建特定于地点的常见问题解答页面：使用这些页面来解决特定于您所服务的每个地点的常见问题
这样，您可以与社区建立更牢固的联系。
进一步阅读： 优质 SEO 内容：提高排名的 QRIES 方法
检查 NAP 引用的准确性和一致性
NAP 引用是指在在线平台上提及您的企业名称、地址和电话号码。例如您的网站、英镑、企业名录、社交平台和其他在线列表。
以下是黄页（在线目录）中本地引用的示例：
保持 NAP 详细信息一致非常重要。
为什么？
因为 Google 在向搜索者显示您的商家资料信息之前，会通过查看各种在线资源来验证您的商家资料信息。
因此，跨平台的一致信息向 Google 表明您的数据准确可靠。
使用列表管理工具查找所有现有的引文并检查其准确性。
打开该工具并在搜索栏中输入您的公司名称或网站。
该工具将自动建议与该名称匹配的企业列表。检查详细信息并选择正确的一项。
您将看到您企业的关键本地搜索指标的概述。包括您需要修复的列表数量。
向下滚动以查看列出的每个目录的引用错误的详细信息。
记下错误并通过更新每个平台上的 NAP 详细信息来更正它们。
如果您有付费的Semrush Local订阅，您可以一次性更新多个列表。
投放特定地点的付费搜索广告
Google Ads可让您定位特定地理位置的搜索者，这样您就可以将广告重点缩小到您所服务的位置并吸引合适的客户。
这有助于您最大限度地提高广告支出回报率(ROAS)。
您可以投放两种主要类型的本地搜索广告系列：
1.本地搜索广告（地理定位广告）
这些是出现在搜索结果中的常规按点击付费 (PPC) 广告。但您将它们设置为仅当特定位置的用户搜索您的目标关键字时触发。
或者当他们搜索[您的目标关键字]+[您的目标位置]时。
就像这些广告在查询“新奥尔良税务律师”时的显示方式一样。
了解如何通过 Google 位置定位指南 进行设置。
2.谷歌本地服务广告
Google 本地服务广告特别适合基于服务的企业。例如管道、会计、法律服务等等。
它可以帮助您与在您所在位置或周围搜索您的服务的客户建立联系。它可以让您直接从广告中获得潜在客户（来自潜在客户的电话和消息）。
本地服务广告作为广告单元显示在搜索引擎结果页面 ( SERP ) 的顶部。像这样：
建立来自相关本地企业网站的反向链接
反向链接是其他网站上指向您网站的链接。谷歌通常将反向链接视为有关所链接网站的积极信号。因为它们向 Google 发出信号，表明链接网站信任您的网站。
因此，获得高质量的反向链接会影响您网站的搜索排名。
但并非所有反向链接都是相同的。您需要来自相关（与您的行业相关）和权威（完善且可信）网站的反向链接。
一些很棒的本地链接建设策略包括：
- 创建价值驱动的本地内容，您所在行业的其他网站希望链接到这些内容并与受众分享。例如，如果您经营一家健身中心，您可以开展并发布一项有关您所在城市居民健康习惯的研究。
- 在流行的本地目录和评论网站中列出您的业务。示例包括 Google Business Profile、Apple 地图、Bing、黄页和 Yelp。
- 接触新闻网站、论坛和播客等当地媒体。然后，您可以说服他们，指向您的网页（或内容）的链接将为他们的受众提供价值。
- 识别链接到您的竞争对手但不链接到您的本地商业网站。您可以联系这些网站并解释为什么您的内容或资源更有价值并且值得链接。
您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具来分析竞争对手的反向链接配置文件并确定值得追求的链接机会。
开始本地搜索营销
本地搜索营销是一种经济高效的方式，可以吸引（并转化）正在搜索像您这样的产品或服务的潜在客户。
本地搜索营销的一个重要方面是搜索引擎优化（SEO）。
这涉及关键词研究、竞争对手分析和页面优化等任务。通过我们的本地 SEO 指南了解如何掌握这一点以提高您的企业排名。
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