Nvidia 首席执行官黄仁勋在 CES 2025 的主题演讲中发布了几项有趣的公告，包括新一代 RTX 50 游戏 GPU和即将推出的售价 3,000 美元的 Mac-Mini 大小的“个人 AI 超级计算机”，名为 Project Digits 。但令我最感兴趣的是主题演讲本身的规模：拉斯维加斯曼德勒湾的一个竞技场有超过 6,000 名与会者。看看它：它更像是一场摇滚音乐会，而不是一场科技主题演讲。 1
我们——你们确实非常（并且不言而喻）包括在内——在库比蒂诺的权威机构中，经常夸大苹果在新冠疫情之后的预先拍摄的主题演讲与该公司在新冠疫情之前的现场观众主题演讲的优缺点。支持新的预先拍摄格式的论点是，无论现场观众有多少（对于苹果公司来说，在 Moscone West 和圣何塞会议中心举行的 WWDC 主题演讲的观众人数上限约为 5,000 人），更多的人观看视频，因此格式应该针对视频而不是现场观众进行优化。 2预拍格式还可以让 Apple 更快地讨论更多主题并引入更多演示者。当然，一切看起来都更好、更精致。因为一切都是预先拍摄好的，所以演示不仅不会失败，甚至不会出现任何问题。但你也可以说，演示是新格式的缺点，而不是优点——正如我几个月前写的关于谷歌活动中一些人工智能演示失败的文章，现场演示带来了真正的戏剧性，正如我所指出的在九月份的脚注中，我特别怀念苹果现场演示的戏剧性。
但 Nvidia CES 主题演讲的场地规模和观众热情给我留下深刻印象的是现场活动的普遍性，而不仅仅是现场演示的戏剧性。现场观众有魔力。这很重要。泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 创下纪录的 Eras 巡演轰动了全世界，因为这是热情歌迷之间的共同经历。如果她参加了那次巡演，她仍然会非常受欢迎，但她因为参加了巡演而更受欢迎。观看现场体育赛事与在电视上观看有很大不同。正如体育迷在 2020 年了解到的那样，如果没有现场观众在场，在电视上观看体育比赛会感觉怪异、平淡和低风险。
苹果在科技领域拥有这一点。即使从市值和市场份额来看，苹果公司还是一家规模较小的公司，但他们的现场主题演讲却吸引了全世界的极大关注。部分原因是苹果公司一直以其其他科技公司无法比拟的方式拥有其产品的粉丝，部分原因是苹果公司在其主题演讲上比任何其他公司都更加努力（并且工作），部分原因是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）个人非常出色。具有舞台表演天赋和魅力。直到苹果从 2010 年开始退出 IDG 的 Macworld 博览会之前，苹果单枪匹马地让 Macworld 主题演讲在关注度上与整个 CES 相媲美。历史上最著名的主题演讲，即介绍初代 iPhone ，是于 2007 年 1 月 9 日在旧金山 Macworld Expo 上发表的。没有人记得比尔·盖茨第二天在拉斯维加斯发表的CES 2007 主题演讲中的任何内容。我敢打赌比尔盖茨本人不记得那个主题演讲中的任何内容。
在苹果停止举办现场 WWDC 主题演讲之前，那些 WWDC 主题演讲都是活动。没有史蒂夫·乔布斯，人们的热情丝毫没有减弱。对于哪家公司举办的主题演讲吸引了最热情的现场观众这一问题，答案总是苹果。他们就这样离开了。邀请数千名开发者在 Apple Park 的草坪上观看预先拍摄的 WWDC 主题演讲固然很好，但氛围却有所不同。现场观影活动不是现场表演。
对于哪家公司举办的主题演讲吸引了最热情的大量现场观众的问题，显然有一个新的答案：Nvidia。
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我不会撒谎说我看了整个 Nvidia 主题演讲，但我看了足够多的内容来感受它。这很好——主要是因为英伟达正在扼杀它。他们正在提供跨多个类别的世界上最好的令人兴奋的新产品。这些都是游戏和人工智能爱好者真正关心的类别。 Project Digits 是一个真正的创新理念。黄仁勋是一位很有魅力的主持人。他很好。但我看得很清楚的一件事是他们排练得不够。或者更具体地说，当苹果公司进行现场主题演讲时，他们的排练次数几乎没有苹果公司那么多。史蒂夫·乔布斯在台上的魅力之一在于他给人的印象是即兴发挥，根据准备好的主题幻灯片大纲即兴发言。但那是一种幻觉。乔布斯排练、排练、排练，然后再排练。即使乔布斯只是即兴发挥，他也可能比其他任何人都要好，但他仍然投入了长时间的排练，以尽可能地做到最好。
佩恩和泰勒的两半都拥护同样的观点，认为这是魔法唯一真正的“秘密”。 Teller 在 Chris Jones 2012 年为《Esquire》杂志撰写的一篇精彩简介中说道：“有时候，魔法只是某人在某件事上花费的时间比其他人合理预期的要多。” Penn Jillette在 2011 年 Unmasked 的视频采访中说道：“我会以最诚实的方式告诉你魔法的绝对秘密。魔法的秘密在于你不会愿意像我们一样努力工作，这就是全部秘密。”这基本上就是苹果新旧主题演讲的秘密。他们不仅仅比大多数公司更努力一点。他们比任何其他公司或首席执行官合理预期的工作要努力得多。
黄仁勋很好，Nvidia 的主题演讲也很好，但他们没有像苹果那样努力工作或排练，我不认为黄仁勋会认为这样做合理或很好地利用了他的时间和注意力。 ↩︎
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而且，正如我在 9 月份报道的那样（同样是在脚注中），我非常可靠地获悉，苹果近年来的主题演讲直播收视率比以往任何时候都高，而如今，乔布斯时代主题演讲的收视率相形见绌。当然，这并不是说苹果主题演讲的收视率比以往任何时候都高，因为格式从现场活动改为预先拍摄的视频。但确实有更多的人喜欢这种形式，而且这种改变也没有坏处。 ↩︎︎
原文： https://daringfireball.net/2025/01/nvidia_the_new_king_of_keynotes